Entregar el mensaje correcto en el momento adecuado es un componente principal cuando se trata de publicidad digital, Google In-Market Audience te ayudara a lograrlo entregando a los usuarios que están más interesados en lo que tú puedes ofrecerles.
Contenido
Visión de conjunto
Google In-Market Audience está disponible a través de la Red de Display de Google, YouTube y pronto la Red de Búsqueda de Google. Actualmente se pueden implementar en anuncios de YouTube y anuncios de display, pero aún no en anuncios de búsqueda.
Digamos que tu eres dueño de un negocio que vende bolsos. Podemos usar la Red de Display de Google para encontrar usuarios “en el mercado” en la categoría “Ropa y accesorios” que estén considerando comprar un bolso de mano. La Red de Display de Google puede tener en cuenta los clics y las conversiones de un usuario en los anuncios de bolsos o carteras relacionados, el contenido o los productos que observaron en los sitios web de los competidores, y la frecuencia con que visitan esas páginas.
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La Red de Display de Google también se puede conectar con usuarios que buscan blogs de su interés, reseñas y comparaciones de precios de productos de carteras similares. A continuación, te dejo una lista personalizada de los usuarios que son más adecuados para tu producto. A medida que los usuarios comparan diferentes productos de bolsos, esta herramienta puede mostrar tu anuncio de manera activa en el momento en que realizan su compra para persuadirlos de que te elijan a ti sobre un competidor.
Categorías de audiencias en el mercado
Podemos seleccionar entre estas audiencias para encontrar usuarios que están “en el mercado”, lo que significa que están investigando y considerando comprar productos y servicios similares a los tuyos. Estas audiencias están diseñadas específicamente para ayudarte a obtener conversiones de posibles compradores. Google In-Market Audience se asocia con el rendimiento de remarketing para llegar a los usuarios que están cerca de completar una compra.
Categorías principales |
Subcategorías |
Ropa y accesorios |
Ropa deportiva
Disfraces Ropa formal Bolsos Joyas y relojes Lencería Equipaje Ropa de Hombre Ropa de calle Zapatos Trajes de baño Carteras, maletines y artículos de cuero Ropa para Mujeres |
Autos y Vehículos |
Autopartes y accesorios
Reparación y mantenimiento automotriz Vehículos de motor Vehículos (otros) |
Productos para bebés y niños |
Ropa para bebés y niños
Asientos infantiles Cuidado de niños y educación Pañales y productos de higiene para bebés Alimentación para bebés y niños pequeños Cochecitos y cochecitos de bebé Juguetes y Juegos |
Productos y servicios de belleza |
Productos para baño y cuerpo
Productos para el cuidado del cabello Maquillaje y cosméticos Perfumes y fragancias Productos para el cuidado de la piel Spas y servicios de belleza Productos de bronceado y protección solar |
Servicios de negocios |
Servicios de publicidad y marketing
Servicios financieros empresariales Servicios de impresión y documentos para empresas Tecnología comercial Planificación de eventos corporativos Material de oficina Procesamiento de pagos y servicios comerciales Servicios de nómina Servicios de personal y contratación |
Computadoras y periféricos |
Accesorios y componentes de computadora
Ordenadores Impresoras, escáneres y faxes |
Electrónica de consumo |
Audio
Videocámaras Cámaras Consolas de juegos Sistemas de cine en casa Teléfonos móviles Televisores |
Servicios de citas |
|
Educación |
Estudio del idioma extranjero
Educación post secundaria Escuelas primarias y secundarias (K-12) Programas de estudio en el extranjero Preparación de exámenes y tutoría |
Empleo |
Trabajos de contabilidad y finanzas
Servicios de consultoría profesional Trabajos administrativos y administrativos Trabajos de educación Empleos ejecutivos y gerenciales Empleos del gobierno y del sector público Trabajos de salud y medicina IT y trabajos técnicos Pasantías Empleos legales Currículums y carteras Trabajos de venta minorista Empleos de ventas y marketing Trabajos temporales y estacionales |
Entradas para eventos |
Entradas para conciertos y música
Boletos de artes escénicas Entradas deportivas |
Servicios financieros |
Servicios bancarios
Crédito y préstamos Planificacion Financiera Seguro Servicios de inversión Servicios de impuestos |
Regalos y ocasiones |
Flores
Cestas de regalo Artículos de vacaciones y de temporada Suministros y planificación para fiestas Regalos personalizados Servicios de foto y video Planificacion de boda |
Hogar & Jardín |
Servicios de hogar y jardín
Electrodomésticos Decoración del hogar Muebles para el hogar Mejoras para el hogar Seguridad de casa Artículos al aire libre |
Bienes raíces |
Propiedades comerciales
Mudanza y reubicación Propiedades residenciales |
Software |
Software antivirus y de seguridad
Software de audio y música Software de negocios y productividad Software de diseño Software de impuestos y contabilidad Software de video |
Deportes y Fitness |
Productos y servicios de fitness
Equipo recreativo al aire libre Artículos deportivos |
Telecom |
Proveedores de televisión por cable y satelital
proveedores de servicio de Internet Proveedores de servicios de telefonía móvil |
Viajes |
Viaje aéreo
Viaje en autobús y en tren Alquiler de coches Cruceros Hoteles y alojamientos Viajes por destino |
Muchas empresas están probando Google In-Market para ayudarlas a dirigirse a los usuarios correctos. La mayoría de las empresas observan que esta herramienta aumenta el branding de la marca y ayuda a aumentar las visitas al sitio web, pero no aumenta las tasas de conversión. Sin embargo, cuando combinan las audiencias en el mercado con las campañas de remarketing de display, muchas empresas ven tasas de conversión más altas.
Google Best Practices
Usa Google In-Market para adquirir nuevos clientes a mitad del embudo. Puedes dirigir tráfico más calificado a tu sitio cuando llegue a personas que están investigando activamente o que tienen la intención de comprar lo que ofreces.
Debes aplicar capas al mercado en la parte superior de las listas de remarketing para aumentar el alcance y mantener la relevancia.
Debes evitar el uso de otros métodos de orientación con audiencias en el mercado en el mismo grupo de anuncios, ya que reducirá aún más su audiencia y hará que llegue a un número aún menor de usuarios.
Si estás enfocado en la respuesta directa, usa las ofertas de costo por adquisición (CPA) para monitorear y controlar el ROI de manera efectiva.
También puedes usar las ofertas de costo por clic (CPC), pero Google recomienda encarecidamente el uso de las ofertas de CPM (costo por cada mil impresiones) con Google In-Market.
Esta herramienta te permite restringir tu audiencia a los usuarios objetivo que realmente buscan comprar tu producto en lugar de llegar a un gran número de usuarios que no están interesados.
Esto dará como resultado un aumento en el tráfico, reconocimiento de marca y clics. Muchas empresas pueden utilizar esta herramienta para complementar su estrategia de marketing en redes sociales, uno de los muchos servicios con los que Ca Design Studio te puede ayudar. Pónte en contacto con Ca Design Studio hoy para hablar sobre las oportunidades de tu empresa.
