Un full stack marketer es alguien que puede gestionar muchas operaciones de marketing, desde las partes creativas hasta los aspectos más técnicos. No tienen que ser maestros de cada operación, pero al menos tienen que tener el conocimiento suficiente para manejarlas.
No significa que tengan un conocimiento profundo de cada área, solo lo básico y la experiencia suficiente para impulsar una campaña de la que la empresa pueda beneficiarse. Son los ases de marketing de una startup que pueden usar varios sombreros de marketing cuando surge la necesidad y pueden saltar entre varios proyectos y son muy flexibles. Las startup los adoran porque son económicos.
Estos full stack marketer brindan servicios que son convenientes para quienes los contratan. En lugar de contratar a un profesional para una determinada tarea cuando ni siquiera necesitan que la tarea se haga todo el tiempo, simplemente podrían buscar la ayuda de un full stack marketer. Producen resultados razonables y puedes confiar en ellos para ayudarte con otras tareas, mientras que un profesional de una sola tarea es solo una buena inversión si su trabajo es la columna vertebral principal de toda la operación.
No hace falta decirlo, full stack marketer son las personas a las que recurres para tareas de marketing importantes pero no rutinarias.
Contenido
¿Cuáles son los rasgos de un full stack marketer?
El marketing verdaderamente completo incorpora la mentalidad, la filosofía empresarial, el conocimiento la historia / los precedentes, las buenas habilidades de predicción / previsión y el reconocimiento de patrones más que la perspicacia técnica o funcional específica.
Intentaré resumir lo que personalmente creo que son los rasgos relevantes más importantes de un full stack marketer:
Experimentador y aprendiz implacable y basado en datos.
Una persona que es naturalmente curiosa intelectualmente, se aburre fácilmente, le gusta aprender cosas nuevas y realmente le gusta realizar experimentos, probar hipótesis y tomar decisiones basadas en datos. También ayuda si son un poco perfeccionistas o están en el límite obsesivo-compulsivo de una manera altamente profesionalmente funcional.
Tomador de riesgos creativo, orientado a la solución.
Thinking outside the box, dispuesto a correr riesgos que fallan y probar enfoques no tradicionales para lograr objetivos.
Entiende perfectamente la marca.
Debido a que el marketing moderno cubre tantos puntos de contacto y dispositivos diferentes (muchos de los cuales serán la primera experiencia de una persona con la marca), un full stack marketer realmente bueno debe tener una intuición sólida de lo que se adapta a una marca y lo que la pone en peligro para guiar a sus clientes, trabajo, activaciones, campañas, experimentación, contribuciones de productos, etc. No creo que sea necesario ser diseñador para ser un full stack marketer, pero sí debes comprender la identidad de la marca y ayuda si puedes filtrar de manera eficiente un buen diseño. de malo (o contratar / delegar a personas que son realmente buenas en esto)
Fuerte conjunto de habilidades fundamentales de marketing digital.
Conoce los conceptos básicos de la adquisición de usuarios a través de las redes sociales, el correo electrónico, CPC / PPC, SEM / SEO para que esa persona pueda aplicar esa experiencia en la materia a las soluciones creativas, no a aprender los canales de adquisición desde cero. En la mayoría de los casos, creo que «el impulso para aprender» es más importante que las habilidades existentes porque un full stack marketer realmente sólido puede entrar en un entorno y decir «Esto del SEO es realmente importante. No he trabajado con él antes pero déjame ir a aprenderlo «.
Puedes programar lo suficiente para automatizar cosas y acelerar la productividad.
Un full stack marketer no necesita ser un verdadero pirata informático, pero tu marketing será más productivo cuando pueda programar experimentos automatizados.
En términos de conjuntos de habilidades reales que son valoradas por las empresas que contratan, depende en cierta medida del negocio (B2C, B2B o combinación), producto, canal principal de adquisición de clientes, etc., pero en general, diría que estas habilidades específicas son realmente importantes:
- Pruebas A / B (particularmente cosas como páginas de destino)
- Medición y optimización de embudos
- Email Marketing
- Marketing de contenidos
- Creación de prototipos
- Generación y calificación de leads
- Programas de recomendación y felicidad del cliente
- Experiencia de Usuario
- Conocimiento / experiencia en marketing de eventos
¿Qué habilidades de un full stack marketer?
Por alguna razón, el marketing parece ser un ciudadano de segunda categoría en la tierra de las empresas emergentes. La mayoría de las nuevas empresas están absorbiendo tantos ingenieros como sea posible, pero retrasando la ayuda de marketing hasta después de una importante ronda de financiación.
El beneficio real de adoptar un enfoque de full stack marketer es la amplitud de habilidades y versatilidad que se pueden desarrollar. Es común que los full stack marketer pasen a proyectos nuevos y similares, por ejemplo, en una empresa pequeña o en una nueva empresa, o, alternativamente, progresen a un puesto de jefe de marketing / director de marketing / director de marketing.
Algunas de las habilidades clave que comúnmente se consideran parte de un full stack marketer incluyen:
- Planificación de marketing
- Optimización de motores de búsqueda SEO
- Campaña pagada por PPC
- Optimización de redes sociales
- Marketing de redes sociales
- Estrategia de marketing de contenidos
- Email Marketing
- Analítica
- Manejo de reputación de Marca
- Optimización de páginas web
Mis habilidades como full stack marketer (no se limita a lo siguiente):
- Búsqueda de pago (centrada en CRO)
- Marketing de contenido (SEO, redes sociales, marketing de contenido de valor)
- Servicio al cliente y estrategia de participación del cliente (tengo experiencia en enmarcar, implementar y escalar flujos de trabajo de participación del cliente, así como en construir una base sólida de soporte al cliente)
- Marketing por correo electrónico (esto es un hecho con la mayoría de los especialistas en marketing, ya que los softwares disponibles lo hacen SUPER fácil en estos días)
- Desarrollo de front-end (útil para blogs y crear landing pages sobre la marcha)
- Diseño gráfico básico (puedo estructurar y diseñar una landing page decente, pero no tengo el nivel de habilidad para hacer una hermosa aplicación móvil ni nada de eso)
- Análisis e informes (he trabajado con casi todas las aplicaciones de análisis y métricas durante las fases de prueba. Se están convirtiendo en un servicio cada vez más completo, al menos en el lado de las métricas de las aplicaciones, por lo que no es nada especial)
¿Cuál es el salario de un full stack marketer?
Soy un full stack marketer con habilidades de SEO.
En las empresas corporativas, a los especialistas en marketing se les paga poco porque generalmente hay muchos especialistas en marketing, las nuevas empresas tienden a pagar mejor o al menos compensan la falta de salario con beneficios y propiedad.
No hay una tabla para el full stack marketer, por lo que solo enumeraré algunos datos:
- La empresa había establecido horas, sin pago de horas extras ni bonificaciones más allá de los aumentos salariales debido a los días de 14 horas.
- No se produjo formación de equipos en la empresa y, a pesar de muchas, muchas recomendaciones, no se produjo ningún impacto en la empresa, incluso cuando se estaba ejecutando en el suelo.
- Faltaba equipo y los recursos eran muy limitados para hacer mi trabajo
- En la startup tuvimos meets mensuales para la formación de equipos.
- Hubo una gran cantidad de ventajas y beneficios para mantenerte con ganas de trabajar y hacer que el trabajo sea divertido.
- Realmente nunca me preocupé por nada más que por mi trabajo porque me dieron una cantidad decente de recursos y equipos de muy alta especificación para hacer mi trabajo (2 monitores de 27 pulgadas, una MacBook de alta especificación, un escritorio grande y recto y una silla de trabajo las 24 horas)
Sigo teniendo una gran preferencia por los trabajos de nuevas empresas, que generalmente brindan desafíos masivos que permiten una curva de aprendizaje muy empinada. Adquirí muchas de las habilidades que tenía antes de las startups a través del autoaprendizaje, que fue adquiriendo poco a poco debido a las horas de trabajo. En todas las startups en las que he trabajado, la velocidad de aprendizaje es significativamente más rápida porque parte de tu trabajo es desarrollar continuamente tus habilidades.
Incluso si me pagaran menos pero tuviera más oportunidades de trabajar con grupos de recursos más grandes y aprender más, estaría perfectamente feliz.
NOTA: Las startups con las que he trabajado estaban todas en etapa inicial, financiadas bastante bien por los fundadores.
¿Cómo convertirme en un full stack marketer?
Convertirse en un full stack marketer lrequiere mucho esfuerzo y trabajo duro. Ciertamente, no es pan comido ser un experto en todo ¿verdad?
En primer lugar, investigua primero qué significa un full stack marketer y qué implican sus funciones y responsabilidades. Cuando hablas de full stack marketer, son esas personas las que han tocado todos o casi todos los aspectos del marketing. No, no son tan expertos como los que se especializan en un solo rincón del marketing, en cambio, poseen los conocimientos básicos para ayudar a impulsar o iniciar esa campaña de marketing. Son como el gato de todos los oficios del mundo del marketing que sabe una cosa o cinco sobre marketing de contenidos, marketing en redes sociales, PPC, análisis, SEO, pero no en profundidad.
Ahora, sobre cómo ser uno. Hay una gran cantidad de contenido de video que puedes obtener en Internet que puede ayudarte a impulsar su proceso de aprendizaje. Pero si desea un aprendizaje más estructurado, puedes dirigirse directamente a buscar cursos pagos sobre marketing digital.
Otro es seguir los blogs de sus especialistas en marketing digital favoritos. Leer sus publicaciones siempre, siempre te darán buenas ideas y trucos ingeniosos que puedes usar en el futuro. Un buen influencer de marketing que puedes empezar a seguir es Neil Patel. Ese tipo es como el rey del marketing digital y de contenido y tiene muchas buenas estrategias que puedes seguir e implementar.
Otra sugerencia es escuchar podcasts de marketing. Siempre es una buena forma de llenar el aire muerto y adquirir buenos conocimientos.
Ser un full stack marketer, debe comprender que no importa cuán poca experiencia se espera de ti, aún debes ser lo suficientemente capacitado para que la gente confíe en el negocio. Eso solo es posible si tu, por supuesto, te esfuerzas y trabajas duro para producir buenos resultados también.
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