¿Qué es el marcado Schema?

¿Qué es el marcado Schema?
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El mundo del marketing está lleno de jerga y acrónimos como SEO, CMS, CRM, inbound, outbound … la lista sigue y sigue. En tu investigación, probablemente te hayas encontrado con algunos líderes de la industria que utilizan términos como el marcado Schema, microdatos y fragmentos enriquecidos. ¿Pero, qué quieren decir?

¿Qué es el marcado Schema?

El marcado de esquema es microdatos añadidos al código HTML de tu sitio web que proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de sus páginas y resalta la información que debe aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) en fragmentos enriquecidos.

El marcado de esquema hace que tu contenido sea más fácil de categorizar.

Básicamente, Schema Markup proporciona a los rastreadores de motores de búsqueda código que ayuda a estos rastreadores a comprender el contexto de tus páginas y les indica que muestren información como la dirección, el número de teléfono, los precios de productos o servicios, etc. de la organización en los resultados del motor de búsqueda. Schema.org proporciona un excelente ejemplo de cómo el contexto es beneficioso para los motores de búsqueda para determinar los enlaces que deben mostrarse en los SERP:

Las etiquetas HTML le dicen al navegador cómo mostrar la información incluida en la etiqueta. Por ejemplo, <h1> Avatar </ h1> le dice al navegador que muestre la cadena de texto “Avatar” en un formato de título 1. Sin embargo, la etiqueta HTML no proporciona ninguna información sobre lo que significa esa cadena de texto: “Avatar” podría referirse a la película en 3D de gran éxito, o podría referirse a un tipo de imagen de perfil, y esto puede dificultar la búsqueda. Los motores de búsqueda para mostrar inteligentemente contenido relevante a un usuario.

En este caso, el marcado de esquema puede indicar el significado de la cadena de texto “Avatar”, que a su vez ayuda a los motores de búsqueda a ofrecer resultados de calidad que responden a las consultas de los usuarios.

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El marcado de esquema permite fragmentos enriquecidos.

Como mencione anteriormente, Schema también se puede usar para mostrar listados de resultados con información adicional, también conocidos como fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos pueden incluir calificación en estrellas, horas, disponibilidad del producto, precio, etc. La imagen a continuación muestra un ejemplo de fragmento enriquecido. Ten en cuenta que la lista de cocinadelirante.com incluye la clasificación por estrellas, el tiempo estimado de cocción y el recuento de calorías. Este es el resultado del marcado Schema.

¿Porque es esto importante?

El marcado de esquema permite a los motores de búsqueda devolver resultados más significativos a los usuarios, y ayuda a los sitios web que lo incluyen a destacarse en los SERP. Si todos tienen el título, la URL y la descripción estándar, y tiene calificación de estrellas y horarios de atención, entonces su sitio podrá captar mejor la atención de los usuarios. En esta etapa del juego, se trata de ser el que atrae la mayor atención. Atrae la atención, obten un clic y, a partir de ese clic, la relación puede crecer.

El Diario de motor de búsqueda afirma que con el marcado de esquema, “los propietarios de sitios web pueden ver CTR más altos y tasas de rebote más bajas debido a la mayor relevancia que ofrecen los fragmentos enriquecidos para sus resultados”.

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Lesther Mairena

Soy el Director General de Ca Design Studio y especializado en SEO.  Me gusta pasar tiempo con mi esposa y mis hijos. También disfruto la fotografía y viajar.

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