Marketing por correo electrónico para bloggers

Hablemos del email marketing para bloggers . Tanto si es nuevo en los blogs como si ha ralentizado el crecimiento de su tráfico (y lista de correo electrónico) durante años, nunca es demasiado pronto para tomar en serio sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Aquí está mi guía para el marketing por correo electrónico del blog para este año.

Hablemos del email marketing para bloggers .

Ya sea que sea nuevo en los blogs o que haya estado aumentando lentamente su tráfico (y su lista de correo electrónico) durante años, nunca es demasiado pronto para tomar en serio sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Aquí está mi guía para el marketing por correo electrónico del blog para este año.

Estamos aquí para desglosar el marketing por correo electrónico que se aplica a los bloggers, así que profundicemos. Una de las preguntas que me hacen con frecuencia los lectores que son nuevos en los blogs es: “¿Cuándo debo comenzar a crear mi lista de correo electrónico?”

Mi respuesta a esa pregunta es siempre hoy . Como blogger, nunca es demasiado temprano (o demasiado tarde) para comenzar a crear su lista de correo electrónico.

Hay muchas formas diferentes de monetizar su blog , pero el potencial para generar una cantidad significativa de ingresos aumenta sustancialmente con el tamaño de su lista de correo electrónico.

A medida que crece el número de lectores en su lista de correo electrónico, también crece su capacidad para recomendarles o venderles productos o servicios relevantes (útiles).

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¿Qué es una lista de correo electrónico para bloggers?

Su lista de correo electrónico se refiere a la comunidad de suscriptores de correo electrónico que recopila del conjunto de lectores que visitan su blog.

Estos suscriptores de correo electrónico son las personas que se suscribieron (enviando sus direcciones de correo electrónico en un formulario incrustado en su blog).

Han elegido recibir actualizaciones periódicas, notificaciones de contenido nuevo, recomendaciones y/u ofertas de usted, directamente en sus bandejas de entrada de correo electrónico.

Si bien los blogs pueden ser la mejor manera de crear una presencia en línea, atraer tráfico de búsqueda y establecerse como un experto en su campo, el marketing por correo electrónico es la forma en que puede conectarse personalmente con su público objetivo .

A diferencia de las redes sociales y los motores de búsqueda, nada puede impedir que llegues a todos los que están en tu lista de correo electrónico.

El marketing por correo electrónico es tan poderoso para los bloggers porque es un canal directo entre usted y sus lectores, uno que puede poseer y controlar personalmente.

Los blogs y el marketing por correo electrónico son una de las combinaciones más potentes para atraer tráfico regular a su contenido y ganar dinero con su blog .

Es una relación simbiótica que, cuando se hace bien, puede dar sus frutos en GRANDE.

En esta guía, lo ayudaré a comprender las herramientas, establecer los objetivos correctos, crear su estrategia de marketing por correo electrónico, medir sus resultados y ganar más dinero al monetizar su lista de manera efectiva.

Los beneficios del marketing por correo electrónico para bloggers

Blog Guía de marketing por correo electrónico Cómo monetizar su blog con el marketing por correo electrónico
Las herramientas y técnicas de blogs que los especialistas en marketing tienen a su disposición hoy en día están en constante evolución, lo que ha provocado que algunos pierdan interés en el correo electrónico.

Pero los datos más recientes son muy claros: el correo electrónico llegó para quedarse. Se prevé que el número de usuarios de correo electrónico aumente de 3700 millones a 4100 millones de usuarios para 2023.

El correo electrónico tiene uno de los ROI más altos de cualquier canal de marketing digital, generando $44 por cada $1 gastado . Las redes sociales pueden aparecer en los titulares, pero el correo electrónico es 40 veces más efectivo para adquirir nuevos clientes que Facebook o Twitter.

Claramente, el marketing por correo electrónico puede ser un arma poderosa en el arsenal de marketing digital del blogger.

Aquí hay cuatro formas clave en que el correo electrónico se destaca de otras técnicas de marketing para blogueros:

1. Es personal: el marketing por correo electrónico le permite personalizar los mensajes para cada individuo en su lista de correo electrónico. Al recopilar información sobre sus lectores durante el registro, puede crear listas segmentadas (usando una herramienta de marketing por correo electrónico como ConvertKit ). Esto le permite personalizar su mensaje en todo tipo de formas creativas.
2. Es medible: si bien la mayoría de los canales de marketing digital incluyen algún tipo de análisis para medir los resultados, el correo electrónico es uno de los más fáciles de medir. El impacto de cada campaña de marketing por correo electrónico a menudo se puede medir en tiempo real a través de una amplia gama de comportamientos, lo que le permite determinar con precisión el ROI de sus esfuerzos.
3. Es escalable: se puede decir que el correo electrónico es la mejor herramienta de comunicación de uno a muchos jamás inventada, especialmente para los blogueros. No importa cuánto haga crecer su lista de correo electrónico, el correo electrónico le permite brindar una experiencia consistente a todos en su lista.
4. Se puede automatizar: las campañas de correo electrónico no solo se pueden escribir y programar con anticipación, sino que también se pueden desencadenar por todo tipo de comportamientos de los usuarios para brindarle a su audiencia el mensaje correcto en el momento correcto.

Muy bien, claramente el marketing por correo electrónico es un canal importante al que debe prestar atención como blogger.

Pero más allá de sus beneficios desde una perspectiva de marketing, el marketing por correo electrónico también puede ayudarlo a monetizar su blog de manera mucho más efectiva.

Cómo los bloggers pueden beneficiarse del marketing por correo electrónico

No importa de qué se trate tu blog, probablemente te estés haciendo este tipo de preguntas todos los días…

¿Cómo aumento el tráfico a mi blog ?
¿Cómo hago para que más lectores regresen cada semana ?
¿Cómo puedo monetizar mi blog ?
Bueno, adivina qué… el marketing por correo electrónico puede ayudarte en estos tres departamentos.

El marketing por correo electrónico puede aumentar el tráfico a su blog

Marketing por correo electrónico para atraer tráfico a su blog
Incluso sus fans más entusiastas no captarán cada nuevo contenido que publique.

La mayoría de nosotros simplemente no tenemos tiempo para volver a visitar nuestros blogs favoritos todos los días para ver si hay algo nuevo.

A medida que el trabajo y otras cosas siguen compitiendo por nuestro tiempo, es fácil perder el interés.

El correo electrónico le brinda la oportunidad de informar a todos en su lista exactamente cuándo publica nuevos artículos. Le permite permanecer en la mente de potencialmente miles de personas.

Cuando se combina con un programa de publicación constante, el marketing por correo electrónico puede ayudarlo a dirigir grandes cantidades de tráfico directamente a su contenido más reciente y mejor.

Incluso puede usar campañas automáticas de goteo (al usar una de estas herramientas de marketing por correo electrónico ) para enviar algunas de sus publicaciones más antiguas a nuevos suscriptores, exponiendo a más personas a sus mejores artículos y extendiendo su vida útil.

El marketing por correo electrónico puede aumentar el número de lectores habituales de su blog

Los lectores que se suscriben voluntariamente a su lista de correo electrónico, al proporcionar sus direcciones de correo electrónico, han demostrado que tienen más que un interés pasajero en su contenido.

Son fans genuinos y clientes potenciales que puede convertir en clientes de pago.

Al aprovechar la personalización de los servicios de marketing por correo electrónico, junto con algunos contenidos inteligentes, puede convertir a sus suscriptores en su propio equipo de marketing personal.

¿No convencido? De acuerdo con mis estadísticas recientes de blogs , las publicaciones de blog tienen 3,5 veces más probabilidades de ser compartidas en las redes sociales por sus suscriptores de correo electrónico.

Esto lo ayuda a aumentar el conocimiento de su marca y hacer crecer aún más su lista de correo electrónico.

El correo electrónico también le brinda la oportunidad de brindar a las personas bonificaciones especiales como libros electrónicos, documentos técnicos, plantillas o cursos en video como incentivos para registrarse y unirse a su lista.

Algunos ejemplos en los que puede inspirarse aquí mismo en mi blog incluyen cosas como:

Mi resumen de los mejores libros de blogs , que incluye algunos de mis propios libros gratuitos.

Esta guía sobre cómo crear un plan de negocios de blog y la plantilla gratuita correspondiente
Mi tutorial sobre cómo promocionar tu blog , que incluye una sencilla opción de descarga de PDF
Las plantillas de publicaciones de blog gratuitas que ofrezco en relación con mi guía sobre cómo escribir una publicación de blog (también conocida como actualización de contenido)
Marketing por correo electrónico para blogueros (ejemplo de imán principal de descarga de plantilla de publicación de blog)
Estas ofertas atractivas pueden atraer a más personas a su sitio y, a su vez, aumentar el número de lectores de su blog a medida que más personas descubren su contenido.

El marketing por correo electrónico puede ayudarlo a monetizar su blog

El marketing por correo electrónico le permite crear conexiones reales con su audiencia y personalizar su contenido para que coincida mejor con sus intereses.

Al generar confianza con su lista de correo electrónico, estará en una mejor posición para eventualmente venderles un producto o servicio. Aquí hay algunos ejemplos de formas en que puede monetizar su blog .

Ejemplos de productos para monetizar su lista de correo electrónico:

• Libros electrónicos pagados
• cumbres virtuales
• Cursos online
• Medios digitales
• Software y aplicaciones

Ejemplos de servicios para monetizar su lista de correo electrónico:

• Consultante
• Entrenamiento personal
• Servicios autónomos
• Servicios promocionales
• Membresías premium

Patrocinadores y marketing de afiliados

Si su lista es lo suficientemente grande o está dirigida a un grupo específico de personas, es posible que incluso pueda obtener patrocinadores y vender espacios publicitarios tanto en su boletín electrónico como en su blog.

Algunos anunciantes están dispuestos a gastar cientos, incluso miles de dólares en anuncios, menciones, reseñas de productos (como mi resumen de reseñas de Bluehost ) o enlaces en boletines de correo electrónico populares.

También puede aprovechar las oportunidades de marketing de afiliación . Estos le permiten vender los productos y servicios de otras personas (como estos programas de afiliados para bloggers ) dentro de sus correos electrónicos por una parte de las ganancias.

Un consejo para los sabios: si elige seguir este camino, no solo cargue sus correos electrónicos con un montón de anuncios y sacrifique la redacción de contenido significativo.

Demasiados anuncios o anuncios que no tienen nada que ver con el tema de su boletín socavarán su credibilidad y harán que las personas hagan clic en el botón “Marcar como spam”.

Esto lo pone en problemas con su ESP y elimina cualquier confianza que haya construido con su audiencia. También puede afectar la capacidad de entrega de su correo electrónico.

En su lugar, trate de encontrar patrocinadores cuyos productos y servicios se alineen bien con su contenido y, con tacto, dirija a sus usuarios hacia ellos cuando sea apropiado.

14 términos clave de marketing por correo electrónico (explicados)

Los servicios de marketing por correo electrónico a veces parecen hablar un idioma completamente diferente. Como cualquier disciplina, el marketing por correo electrónico tiene su propia lengua vernácula.

Aquí hay un glosario de algunas de las palabras y acrónimos más comunes que encontrará.

• Tasa de rebote: el porcentaje de direcciones de correo electrónico en su lista de suscriptores que no recibieron su mensaje. Un correo electrónico se clasifica como rebote cuando no se puede entregar y es rechazado por el servidor de correo electrónico de un suscriptor. Por lo tanto, una tasa de rebote alta significa que la capacidad de entrega de su correo electrónico es baja. Los rebotes se dividen en dos categorías, rebotes duros y suaves. Un rebote duro indica una razón permanente por la que alguien no pudo recibir su correo electrónico. Las direcciones de correo electrónico no válidas, los nombres de dominio que ya no existen o el bloqueo pueden causar rebotes permanentes. Un rebote suave generalmente indica un problema de entrega temporal, como una bandeja de entrada llena o un servidor fuera de línea.
• CTA (Llamado a la acción): una imagen o línea de texto que alienta a su audiencia a realizar una acción, como realizar una compra, hacer clic en un enlace, registrarse en un curso, etc.
• CTR (tasa de clics): el porcentaje de personas que hicieron clic en al menos un enlace en su mensaje de correo electrónico.
• Tasa de entrega: el porcentaje de correos electrónicos que se entregaron con éxito en las bandejas de entrada de los destinatarios. Es el número total de correos electrónicos enviados, menos los rebotes duros y suaves, dividido por el número bruto de correos electrónicos enviados.
• Opción doble: un proceso de dos pasos mediante el cual los suscriptores deben confirmar su suscripción. Esto se hace haciendo clic en un enlace en un correo electrónico de confirmación o respondiendo al correo electrónico de confirmación de alguna otra manera.
• Campaña de goteo: un tipo de campaña de marketing por correo electrónico. Implican una secuencia de correos electrónicos que se desencadenan por una acción o línea de tiempo específica del usuario y se entregan en un orden específico.
• ESP (Proveedor de servicios de correo electrónico): una empresa que brinda servicios de marketing por correo electrónico o correo electrónico masivo. También conocido como “servicio de marketing por correo electrónico” o “software de marketing por correo electrónico”.
  Tasa de apertura: el porcentaje de suscriptores que han abierto su correo electrónico. Las tasas de apertura varían mucho entre las industrias, pero en general, desea ver al menos un 20% o más.
• Texto de preencabezado: una pequeña cantidad de texto que se muestra para dar una vista previa del contenido del correo electrónico.
• Personalización: se refiere a agregar elementos personalizados a su mensaje de correo electrónico en función de la información que ha recopilado sobre ese usuario específico. Esto podría incluir usar el nombre del destinatario, hacer referencia a su ubicación, historial de pedidos u otros datos.
• Segmentación: se refiere a dividir su lista en varias categorías según la ubicación geográfica, los intereses, el historial de compras y más de sus suscriptores.
• Spam: mensajes de correo electrónico ilegítimos o no solicitados.
• Correo electrónico transaccional: mensajes automatizados activados por las acciones específicas de un usuario. Algunos ejemplos son correos electrónicos de bienvenida, avisos de envío, confirmaciones de pedidos, recordatorios de contraseñas y recibos de compra.
• Cancelaciones de suscripción : el número de sus suscriptores que han optado por cancelar la suscripción de su lista de correo electrónico.

Estos son los términos básicos relacionados con el marketing por correo electrónico con los que deberá familiarizarse. Espere ver muchos más entrar en escena a medida que continúe usando el software de marketing por correo electrónico.

Cómo mantener sus correos electrónicos fuera de la carpeta de correo no deseado

Cómo mantener su marketing por correo electrónico fuera de la carpeta de correo no deseado (ejemplos)
En 2003, se aprobó una ley para regular el correo electrónico comercial: la Ley de control del asalto a la pornografía y el marketing no solicitados , o CAN-SPAM.

Hay algunos componentes de la ley que afectan sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, pero se pueden resumir en tres reglas principales:

• Cada correo electrónico debe tener una forma para que el destinatario se dé de baja de forma clara y sencilla.
• Las solicitudes de exclusión deben cumplirse dentro de los 10 días hábiles
• Las organizaciones deben mantener una lista de personas que se han dado de baja.

Aquí hay diez reglas simples que pueden garantizar que sus correos electrónicos permanezcan fuera de la carpeta de correo no deseado y cumplan con las normas CAN-SPAM:

• Use cuentas de correo electrónico reales y activas para sus direcciones De, Para y Responder a
• NUNCA compre una lista de direcciones de correo electrónico
• Considere la posibilidad de utilizar un registro de suscripción doble ( estos servicios principales de marketing por correo electrónico lo requieren)
• Utilice un proveedor de servicios de correo electrónico de buena reputación (como ConvertKit )
• Mantenga pequeños los tamaños de sus archivos para cualquier imagen, GIF o video
• Manténgase alejado de los archivos adjuntos, especialmente los archivos .exe o .swf
• Incluya su dirección comercial o apartado de correos en cada correo electrónico
• Evite palabras y frases de spam tanto en sus líneas de asunto como en el cuerpo principal de su correo electrónico
• Asegúrese de incluir un enlace para darse de baja en la parte inferior de sus correos electrónicos
• Honor cancela la suscripción y deja de enviar mensajes a las personas si ya no quieren recibirlos.
• A continuación, en nuestra discusión sobre las regulaciones de marketing por correo electrónico, hablemos (rápidamente) del RGPD.

GDPR: qué es y por qué debería importarle

El 14 de abril de 2016, el Parlamento de la UE votó a favor del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) que estableció un conjunto de leyes de privacidad de datos en toda Europa.

Algunas de estas regulaciones rigen el uso del marketing por correo electrónico de manera que todos los especialistas en marketing deberían estar familiarizados, ya sea que haga negocios explícitamente en Europa o no:

1. El consentimiento por correo electrónico debe darse libremente: los usuarios deben dar su consentimiento de forma activa. Las casillas premarcadas y mecanismos similares no cumplen con el RGPD. El consentimiento por correo electrónico también debe estar separado de cualquier otro término o condición. Según el RGPD, no puede obligar a las personas a suscribirse a su lista de correo electrónico a cambio de un libro electrónico gratuito que usted escribió , un documento técnico o que descargue.
2. Se deben mantener registros de este consentimiento: GDPR requiere que las empresas mantengan registros precisos de consentimiento cuando las personas se registran en listas de correo electrónico. Su ESP debería poder ayudar en este sentido.
3. Es posible que deba obtener el consentimiento de los suscriptores existentes: si no tiene un registro o evidencia de que recibió el consentimiento, es posible que deba lanzar una campaña de marketing por correo electrónico para volver a obtener el permiso para documentar el consentimiento.

Hay más en GDPR que estas 3 reglas, así que asegúrese de leer las regulaciones usted mismo para asegurarse de que cumple.

Cómo construir una estrategia de marketing por correo electrónico para tu blog en 7 pasos

Para tener éxito con el marketing por correo electrónico de su blog (en términos de generar tráfico y monetizar su contenido), necesitará una estrategia clara. Aquí está el mío.

1. Identifique sus objetivos de marketing por correo electrónico

Los mejores en cualquier campo, desde deportes hasta negocios, se fijan metas para enfocar su desempeño y priorizar su tiempo y recursos.

Tener éxito en el marketing por correo electrónico no es diferente.

Aquí hay algunos objetivos que puede considerar para sus propios esfuerzos de marketing por correo electrónico:

Obtenga más suscriptores: el dinero está en la lista. Una lista saludable y creciente de suscriptores es lo que le permitirá lograr todas las cosas maravillosas que he mencionado en este artículo. Pero es importante darse cuenta de que las listas decaen aproximadamente un 22 % cada año a medida que las personas cambian de dirección de correo electrónico, se dan de baja e incluso pierden el interés. Debe trabajar constantemente para hacer crecer su lista si desea aprovechar el poder del marketing por correo electrónico.

Aumente el compromiso: tal vez ya haya comenzado a recopilar direcciones de correo electrónico y enviar boletines. Ahora debe centrar sus esfuerzos en aumentar el compromiso. Después de todo, tener una lista masiva no sirve de nada si tu audiencia no está tomando medidas. El compromiso puede venir en forma de aperturas, clics, acciones sociales o incluso respuestas por correo electrónico.

Aumente el tráfico y aumente las conversiones: a medida que avanza en el juego del marketing por correo electrónico y desarrolla productos y servicios para vender a su audiencia, naturalmente se centrará en aumentar las conversiones. El correo electrónico es una gran herramienta tanto para nutrir clientes potenciales como para convertirlos en clientes de pago.

2. Crear un plan de acción estratégico

Crear una estrategia de marketing por correo electrónico para bloggers
Ahora que ha determinado sus objetivos, puede comenzar a crear su estrategia de correo electrónico.

Este plan no tiene que ser demasiado complejo o largo; considérelo como un esquema general de cómo creará y programará su contenido para que pueda concentrarse y cumplir sus objetivos.

Una buena estrategia de correo electrónico tiene 4 componentes principales:

Identifica a tu audiencia

Todo gran contenido comienza con tener un control firme sobre quién es su audiencia.

• ¿Con quien estás hablando?
• En qué están interesados?
• ¿Cómo se alinea esto con lo que estás ofreciendo?

Si ya comenzó su blog , probablemente tenga una buena idea de quién es su audiencia, pero dependiendo de la forma en que haya capturado los correos electrónicos en su blog, su lista de suscriptores puede tener intereses más limitados.

Por ejemplo, si colocó formularios de captura de correo electrónico en publicaciones de blog con un enfoque o tema específico (como cocinar, por ejemplo), sabrá que los suscriptores que ingresaron a través de esos formularios están interesados ​​​​en ese tema.

Cuanto mejor conozca a sus lectores, más fácil le resultará escribir contenido convincente para mantenerlos enganchados.

Separar a su audiencia en diferentes categorías según sus intereses, ubicación o comportamientos le permitirá desarrollar diferentes versiones de su contenido que se pueden adaptar a cada grupo.

Defina su contenido

Ahora que sabe exactamente quién es su audiencia y cuáles son los objetivos de su blog , debe averiguar qué es exactamente lo que les va a enviar.

Además de enviar a su audiencia las últimas publicaciones de su blog, piense en otras formas en las que podría aprovechar el correo electrónico para ofrecer mensajes más personalizados y enfocados.

Por ejemplo, puede enviar contenido complementario que ofrezca una mirada entre bastidores al resumen de la publicación de blog que alimentó su último artículo.

Puede escribir mensajes temáticos de vacaciones o eventos especiales. Tal vez desee enviar encuestas o sondeos que soliciten comentarios y compartan los resultados. Otra alternativa es seleccionar contenido de otros blogs o sitios web.

Además, puede crear diferentes versiones de su contenido según los segmentos que cree. Cuantos más segmentos tenga, más podrá adaptar su contenido para que coincida con su audiencia.

Tomemos, por ejemplo, cómo he creado una serie de artículos relacionados con el hospedaje aquí en mi blog que se dirigen a diferentes segmentos de mi audiencia:

• Este resumen recorre los mejores planes de alojamiento en general en el mercado
• Este guía a los lectores preocupados por su presupuesto a los planes de alojamiento baratos adecuados.
• También cubro una necesidad hiperespecífica con estas opciones de planes de hospedaje mes a mes
• Este está diseñado para lectores que buscan solo planes de alojamiento gratuitos para comenzar
• Y en este tutorial, explico qué es el alojamiento compartido (al mismo tiempo que ofrezco sugerencias de planes)

Tenga en cuenta que se necesita tiempo para crear varias versiones de su contenido , así que planifique en consecuencia.

Determine la cadencia de su correo electrónico

La mayoría de los nuevos bloggers envían un boletín mensual para ayudar a mantener el conocimiento de la marca, pero aquí no hay reglas estrictas y rápidas.

Puede que tenga que experimentar para determinar exactamente cuál es la cadencia correcta para su audiencia. A medida que comience a publicar más contenido, tendrá sentido enviar más correos electrónicos a su creciente lista.

Algunos bloggers han tenido éxito enviando correos electrónicos semanales o incluso diarios a su lista, especialmente si su negocio gira en gran medida en torno a sus listas de correo electrónico.

Si elige enviar correos electrónicos con frecuencia, asegúrese de que sean de alta calidad y brinden valor.

Si alguna vez tiene que elegir entre tomarse el tiempo para escribir un correo electrónico de calidad o simplemente enviar algo a los lectores para mantenerse al día con su agenda, opte por la calidad.

Abrir su software de marketing por correo electrónico y enviar un correo electrónico de bajo valor o apresurado solo para mantener la coherencia hará más daño que bien.

Para comenzar, apéguese a un cronograma mensual y luego ajústelo a medida que se familiarice con su contenido.

También deberá elegir el día y la hora en que enviará sus campañas de marketing por correo electrónico.

Los lunes y viernes suelen tener tasas de apertura más bajas que otros días de la semana. Eso es porque la mayoría de las personas regresan de su fin de semana o lo comienzan.

Según los datos de blogs más recientes , los martes son tu mejor apuesta. Nuevamente, experimente para encontrar lo que funciona mejor con su audiencia en particular.

Crear un horario

Con su contenido y cadencia firmemente en mente, es hora de establecer un cronograma de producción para asegurarse de que está generando excelentes correos electrónicos.

Ser consistente con su marketing por correo electrónico es una de las mejores maneras de hacer crecer su lista.

Su programa de producción será exclusivo para usted en función de sus circunstancias y métodos personales. Comience por estimar cuánto tiempo le llevará recopilar ideas, escribir su contenido y diseñar su correo electrónico o plantilla.

Trate de desarrollar un horario realista que pueda cumplir.

Incluso puede pensar en escribir algunas campañas de correo electrónico por adelantado y programarlas en su software de marketing por correo electrónico para tener un poco de margen de maniobra.

Una vez que todos estos elementos estén firmemente en su lugar, lo último que queda por hacer es presionar enviar.

Puede ser un poco estresante enviar tu primer correo electrónico, pero recuerda, el marketing por correo electrónico tiene que ver con la mejora continua.

Aproveche los análisis que proporciona su ESP para iterar y mejorar sus correos electrónicos con cada envío.

Qué hacer con el marketing por correo electrónico:

• HACER: Haga crecer su lista de correo electrónico proporcionando contenido valioso
• SÍ: Escribe un texto pegadizo antes del encabezado
• SÍ: segmenta tu lista y usa la personalización
• HACER: Escriba correos electrónicos que contengan contenido valioso o entretenido para sus lectores
• SÍ: use análisis para refinar su contenido y la estrategia general de su blog
• HACER: Pruebe pruebas A/B de múltiples diseños y formatos para ver cuál es más efectivo

Lo que no debe hacer el marketing por correo electrónico:

• NO: Compre una lista de direcciones de correo electrónico. Alguna vez.
• NO: Use palabras o frases de spam
• NO: Envíe el mismo correo electrónico a todos en su lista
• NO: Spam a sus lectores con mensajes de bajo valor
• NO: Ignorar las métricas de su correo electrónico
• NO: copiar el contenido de otra persona
• Ahora, hablemos sobre cómo elegir el ESP (proveedor de servicios de correo electrónico) correcto.

3. Elija su proveedor de servicios de correo electrónico

ConvertKit vs AWeber vs Mailchimp La mejor herramienta de marketing por correo electrónico para blogueros

Los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP), también llamados servicios de marketing por correo electrónico, son empresas que ofrecen servicios de correo electrónico masivo. Son socios críticos en sus campañas de marketing por correo electrónico.

Aquí están los 3 mejores servicios de marketing por correo electrónico para bloggers en 2023:

• ConvertKit
• AWeber
• mailchimp

Si está sopesando sus opciones y desea leer un desglose detallado de qué herramienta de marketing por correo electrónico es mejor para sus objetivos únicos, consulte mi comparación de ConvertKit vs AWeber vs Mailchimp .

Los ESP como estos tres anteriores brindan una amplia gama de servicios que son esenciales para sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, incluido el seguimiento, la administración de listas, la capacidad de entrega de correos electrónicos y la garantía de que sus correos electrónicos cumplan con CAN-SPAM.

Además de estas funciones básicas, es posible que desee evaluar qué funciones avanzadas serán importantes para sus campañas de marketing por correo electrónico.

Comprender y elegir las funciones clave de marketing por correo electrónico

• Automatización: las campañas de goteo, los correos electrónicos transaccionales y otras formas de automatización del marketing por correo electrónico pueden ampliar en gran medida sus capacidades de marketing por correo electrónico y permitirle enviar los mensajes correctos en el momento preciso. La mayoría de los ESP populares de hoy en día ofrecen la capacidad de automatizar y programar mensajes por adelantado, pero ConvertKit es, con mucho, el líder en esta categoría en la actualidad.
• Plantillas de correo electrónico: si bien los correos electrónicos de texto sin formato aún brindan un servicio importante, querrá enviar correos electrónicos llamativos que se vean geniales en todos los clientes de correo electrónico y sistemas operativos. La codificación de correos electrónicos HTML es notoriamente difícil. Las plantillas flexibles pueden ayudarlo a crear hermosos correos electrónicos que hacen que su contenido brille. Esto también puede ayudar con el conocimiento de la marca, ya que los lectores reconocerán sus correos electrónicos de un vistazo.
• Análisis avanzado: comprender el rendimiento de sus campañas es una parte esencial del marketing por correo electrónico. A diferencia del marketing impreso, radial o televisivo, el correo electrónico es extremadamente rastreable. Su ESP debe ofrecerle una variedad de análisis en un tablero fácil de usar para que pueda mejorar constantemente sus campañas de correo electrónico.
• Compatible con dispositivos móviles : según Hubspot, el 46 % de las aperturas de correo electrónico se realizan en dispositivos móviles. Es fundamental que sus correos electrónicos se vean bien en una variedad de tamaños de pantalla y sistemas operativos. Un buen ESP debe ofrecer herramientas para crear y probar sus diseños de correo electrónico para que pueda estar seguro de que se ven geniales sin importar en qué dispositivos se estén viendo.
  Aparte de estas características clave, su mayor prioridad debe ser encontrar un ESP que se ajuste a su presupuesto.

Afortunadamente, la mayoría de los principales ESP tienen una variedad de planes de muy bajo costo (y pruebas gratuitas) para bloggers y solopreneurs, que aún pueden ayudar a mantener los costos de su blog muy bajos.

A medida que crezca su lista y aumenten sus necesidades, deberá suscribirse a un plan mensual pagado o pagar una tarifa por cada campaña de marketing por correo electrónico individual que envíe.

Herramientas y recursos gratuitos de marketing por correo electrónico

Todas estas herramientas y recursos son gratuitos y pueden ayudarlo con sus campañas de marketing por correo electrónico.

• TestSubject : los tres factores que más influyen en las tasas de apertura de correo electrónico son el nombre del remitente, la línea de asunto y el texto del preencabezado (la pequeña vista previa del contenido de un correo electrónico que se muestra en algunos clientes de correo electrónico). Los especialistas en marketing inteligentes optimizan estos tres factores para dar a su correo electrónico una mejor oportunidad de obtener una apertura. TestSubject es una herramienta gratuita que le permite obtener una vista previa de cómo se ve el nombre del remitente, la línea de asunto y el texto del preencabezado en una variedad de dispositivos móviles populares. También lo ayuda a evitar los efectos potencialmente vergonzosos del truncamiento que pueden ocurrir en algunas líneas de asunto redactadas de manera desafortunada (ver más abajo).
• ISnotSPAM : la gran mayoría de las cuentas de correo electrónico utilizan filtros de correo no deseado sofisticados para evitar que los correos electrónicos ilegítimos o maliciosos lleguen a la bandeja de entrada. El problema es que muchos de estos filtros de spam podrían marcar por error su mensaje como spam si tiene ciertas características. Cuando su correo electrónico llega a la papelera de correo no deseado, su mensaje no llega a su público objetivo y su tiempo y esfuerzo se desperdician; este es un error de blog que definitivamente debe evitar. Además, su ESP podría marcarse, lo que podría poner en riesgo su cuenta. ISnotSPAM es un servicio gratuito que analizará su correo electrónico en busca de cualquier característica de spam y resaltará los cambios que debe realizar. Simplemente envíe su correo electrónico a la dirección en su sitio y vea su informe.
• Hemingway : Los mejores correos electrónicos son audaces y claros. No están cargados de jerga inútil o palabras demasiado complicadas. Incluso los grandes escritores se benefician de un segundo par de ojos para asegurarse de que no se han vuelto demasiado prolijos. Entonces, ¿qué puede hacer si no puede pagar los servicios de un editor profesional? Pruebe Hemingway, una aplicación web y de escritorio gratuita que analizará su escritura y le ofrecerá sugerencias sobre cómo garantizar que su escritura tenga un mayor impacto.
• Comprobador de línea de asunto de correo electrónico de CoSchedules: una buena línea de asunto es una de las formas más poderosas en que puede influir en alguien para que abra su correo electrónico. El Verificador de línea de asunto de correo electrónico de CoSchedule es una herramienta fácil de usar que califica sus líneas de asunto y brinda sugerencias específicas respaldadas por datos para optimizarlas.

4. Optimice su blog para obtener más suscriptores de correo electrónico

Cómo optimizar su blog para obtener más suscriptores de correo electrónico
Recopila direcciones de correo electrónico colocando formularios de captura de correo electrónico en su sitio web.

Los ESP suelen proporcionar un fragmento de código HTML/CSS que puede copiar y pegar en el código de su sitio web o plantilla, y ConvertKit se integra directamente con todos los principales temas y complementos de WordPress .

El lugar donde coloca su formulario de captura de correo electrónico y la información que recopila pueden tener un gran impacto en la rapidez con la que crece su lista de correo electrónico. Además, puede optar por utilizar una combinación de ubicaciones para lograr un efecto óptimo.

Aquí hay algunos pros y contras para cada uno:

• En su encabezado: poner su formulario de captura de correo electrónico en su encabezado junto a la navegación de su sitio es una opción sólida. Es fácil de ver, se muestra en todas las páginas y se puede integrar perfectamente en el diseño de su sitio.
• En su pie de página: El pie de página en la parte inferior de su sitio web es otra buena opción para su formulario de captura de correo electrónico. No es demasiado prominente en la página, lo cual es excelente para la experiencia del usuario, pero algunos pueden pasarlo por alto si no se desplazan hacia abajo lo suficiente.
• En una página de destino separada: Es posible que una página de destino separada para su formulario de captura de correo electrónico no obtenga tanto tráfico como otras páginas de su sitio, pero le dará la oportunidad de convencer a las personas de por qué deberían registrarse en su lista y todos los beneficios que pueden esperar recibir. A su vez, esto puede resultar en suscriptores menos volubles y más interesados ​​en recibir sus correos electrónicos.
• En la parte inferior de cada publicación de blog: esta es una excelente estrategia porque le permite modificar su copia para cada publicación y también segmentar su lista según el tema según las publicaciones a las que se adjunta cada formulario. Puede ser un poco engorroso de implementar, pero es una gran táctica que te ayudará a personalizar tu mensaje de maneras únicas (algo que estamos experimentando en el blog de mi novia, Vegan Anj .
• En una ventana emergente de salida: una ventana emergente con intento de salida utiliza un código inteligente para mostrar una ventana emergente cuando alguien intenta abandonar su sitio web. Es un método para llamar la atención que puede ser realmente efectivo, pero que también puede irritar a algunos usuarios. Utilizar con moderación.

Además de la ubicación, desea pensar en qué información solicitará en su formulario.

Cuanta menos información solicite, más fácil será para las personas registrarse. Si bien esto suena atractivo, tendrá muy poca información sobre su audiencia para continuar cuando escriba su contenido.

Esto hace que sea más difícil dirigirse a ellos con contenido personalizado y ofertas atractivas.

Si solicita demasiados detalles, esto crea más fricción y verá que menos personas se registran en su lista. Escribir contenido convincente será más fácil, pero menos personas completarán el proceso y se unirán a su lista.

Experimente para encontrar un equilibrio saludable que funcione mejor para usted.

5. Aumente sus tasas de apertura de correo electrónico

Además de la confianza y la buena voluntad que ha creado con su audiencia, los tres factores principales que influyen en la tasa de apertura de su correo electrónico son la línea de asunto, el nombre/correo electrónico del remitente y el texto del preencabezado.

Aquí hay algunas mejores prácticas y sugerencias para mejorar la efectividad de cada una:

Línea de asunto:

• mantenlo corto y dulce
• No use palabras de spam como gratis, tiempo limitado, oferta especial, etc.
• Incluir personalización
• Usa emojis
• Sea descriptivo pero apele a la curiosidad
• Usar números
• Evite todas las mayúsculas

Nombre del remitente/correo electrónico:

• Use un nombre familiar que su audiencia reconozca
• Evite una dirección de correo electrónico “sin respuesta”
• Asegúrese de que su dirección de correo electrónico coincida con su URL

Texto del preencabezado:

• Escriba una línea de asunto que transmita un mensaje emocionante
• Incluir una llamada a la acción
• Por lo general, tiene alrededor de 100 caracteres para trabajar, utilícelos todos
  mantenlo conciso
• Usa emojis

Mi guía sobre cómo escribir un título para las publicaciones de su blog (para captar realmente la atención de sus lectores) también puede ayudarlo a crear un excelente texto de línea de asunto. Y asegúrese de consultar mi herramienta gratuita de generación de titulares de blog para obtener más inspiración para los titulares.

6. Aumente sus tasas de clics de correo electrónico

Las personas abren sus correos electrónicos… pero no ven clics. Esto podría indicar problemas con el diseño de su correo electrónico, el contenido o la llamada a la acción que está utilizando.

Aquí hay algunos consejos de marketing por correo electrónico probados y verdaderos para generar tasas de clics más altas en sus campañas de marketing por correo electrónico:

Diseño:

Un correo electrónico con mucho texto, largo o visualmente poco atractivo evitará que las personas hagan clic.

Concéntrese en hacer que sus correos electrónicos sean escaneables. Use imágenes llamativas para que sus correos electrónicos sean interesantes de ver.

Utilice plantillas de correo electrónico adaptables (como las que se incluyen en ConvertKit ) para asegurarse de que sus correos electrónicos se vean bien en todo tipo de dispositivos.

Contenido:

Cuando se trata de correo electrónico, ya sea en el contexto de enviar mensajes a su lista de correo electrónico o en hacer un alcance inteligente de blogger , la brevedad suele ser el nombre del juego.

Nadie quiere leer un correo electrónico demasiado largo, así que mantén tus pensamientos concisos y organízalos en fragmentos escaneables.

Preste atención a sus análisis para asegurarse de que su contenido resuene con sus lectores. Solicite comentarios de los lectores y aplique sus sugerencias para escribir contenido más atractivo.

Llamada a la acción (CTA):

A veces, el problema es simplemente su llamado a la acción. Una CTA poco clara o poco atractiva será ineficaz: concéntrese en hacer que sus CTA sean claras, atractivas y fáciles.

Use texto grande, botones o colores vibrantes para atraer a las personas.

Además, trate de tener solo una CTA en su correo electrónico. Múltiples CTA confundirán a tus lectores y socavarán su efectividad.

7. Monetiza tu lista de correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una excelente manera de informar y entretener a su audiencia, así como de construir relaciones y nutrir clientes potenciales.

Incluso puedes obtener nuevas ideas geniales para publicaciones de blog al escuchar lo que tus lectores tienen que decir.

Pero al final del día, necesitará monetizar su lista ofreciendo productos o servicios pagos.

Para monetizar con éxito su lista de correo electrónico, necesita construir una relación sólida con sus suscriptores ofreciendo valor real.

Hacer ofertas con demasiada fuerza o demasiado pronto solo irritará a tus lectores y reducirá tu lista de suscriptores.

En cambio, concéntrese en entregar contenido de alta calidad con regularidad (considere comenzar un podcast como una idea para agregar valor mientras atrae patrocinadores, solo asegúrese de revisar qué planes de alojamiento de podcasts serán los mejores para usted), y solo incluya ofertas que sean relevantes para su negocio. lectores después de que se haya construido la confianza.

Lleva tiempo, pero una lista saludable puede dar sus frutos en los años venideros.

Pensamientos finales

El marketing por correo electrónico y los blogs van de la mano como la mantequilla de maní y la mermelada.

Se complementan entre sí y pueden ayudar a amplificar significativamente los resultados de los blogs.

Una estrategia sólida de marketing por correo electrónico lo ayudará a hacer crecer su blog y a formar relaciones reales con sus lectores; solo pregúntele a estos profesionales de blogs que están de acuerdo.

A su vez, estas conexiones lo ayudarán a cultivar una audiencia de compradores potenciales que estén entusiasmados con los productos y servicios que puede ofrecerles.

Así que comience a construir su lista de correo electrónico hoy, comprométase a escribir contenido increíble y vea cuán poderoso puede ser el marketing por correo electrónico.