En 2021, nos vimos inundados con no menos de nueve actualizaciones de Google confirmadas oficialmente. La ‘volatilidad en las SERP’ es enorme y Google se está apretando el cinturón. De todas estas actualizaciones, extraemos las tendencias clave para la optimización de motores de búsqueda en 2022. Así es como se moverá el panorama de SEO este año.
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Lo primero es lo primero: una mirada retrospectiva a los desarrollos de seo de 2021
Antes de enumerar las tendencias de SEO para 2022, echemos un vistazo a 2021 y algunas cosas importantes que sucedieron. A continuación, enumeramos los desarrollos más importantes del año pasado que nuestros entusiastas especialistas en SEO.
Actualización de la experiencia de la página: core web vitals
Una de las actualizaciones de Google en 2021 fue la actualización de la experiencia de la página. Los algoritmos de Google están diseñados para brindarte los mejores y más relevantes resultados para ciertas búsquedas. Para hacer esto aún mejor, Google ya anunció en 2020 que vendría una actualización en mayo de 2021. En realidad, tuvimos que esperar un poco más, pero en junio llegó el momento. Se lanzó el nuevo factor de clasificación oficial: la experiencia de usuario.
Esto implica mirar la velocidad del sitio web, la interactividad y la estabilidad visual. Por lo tanto, la calificación de la experiencia de la página se ha ampliado además de la importancia de, entre otras cosas, la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación segura y la seguridad https.
La vitalidad de tu sitio web ya no puede quedarse atrás, la condición técnica de tu sitio web ahora se ha vuelto aún más importante ya que Google ha reforzado la calificación y la revisión. También importante: Google indexa tu sitio web con el Mobile First Index. Esto significa que la base de tu Mobile First Index debe estar en buenas condiciones técnicas.
La intención detrás de las búsquedas
La intención de una búsqueda ahora también se puede rastrear mejor para mostrar resultados aún más relevantes y características SERP. Adivinar la intención de búsqueda ha terminado (en gran medida) como vendedor en línea. Por ejemplo, las herramientas de SEO como SEMrush agregaron intención a los análisis de palabras clave desde finales de 2021.
En otras palabras: el propósito de una búsqueda es cada vez más claro. Distinguimos entre cuatro intenciones de búsqueda diferentes:
- Navegación: alguien está buscando específicamente un sitio web en particular. Así que piensa en términos de búsqueda con el nombre de una empresa.
- Comercial: Alguien está buscando un producto (o servicio) en particular con el objetivo de comprarlo en el futuro.
- Informativo: Alguien está buscando información, una respuesta a una pregunta específica.
- Transacción: Alguien está actualmente buscando un determinado producto (o servicio) con el objetivo de comprarlo de inmediato.
La influencia de los datos en el SEO
2021 estuvo claramente dominado por la facilidad de uso de tu sitio web. Google continúa mejorando sus herramientas y las posibilidades continúan expandiéndose. Esto significa que, como se predijo, hay más datos disponibles para que ti, como especialista en marketing, puedas influir y analizar mejor tus resultados en línea. Esto te permite responder mejor al grupo objetivo y obtener más beneficios de SEO.
El papel del contenido visual para el SEO
Como se predijo, el contenido visual ha comenzado a desempeñar un papel importante en la experiencia total de la página que ofrecen tus visitantes. Además de que Google reconoce el contenido del contenido visual, el motor de búsqueda también ve que los visitantes permanecen más tiempo en tu página debido al contenido visual. Ya no es sabio quedarse atrás.
Estas son las tendencias seo de 2022
En cuanto a lo que vino aquí: las tendencias de SEO de 2022. A continuación, te contamos qué tendencias te esperan este año y cómo puedes responder a ellas.
Conexión entre seo y desarrollo
Como ya se ha demostrado el año pasado, la importancia del SEO técnico está aumentando. El año 2022 estará dominado por (aprender a) entender el lenguaje de los desarrolladores web. Muchos especialistas en marketing reconocerán la importancia del aspecto técnico del SEO para que la colaboración con los desarrolladores sea más fluida. Esto se debe a que, como especialistas en marketing en línea, queremos comprender la tecnología lo mejor posible, por lo que estamos más cerca de la implementación.
Además, Google está lejos de terminar con Core Web Vitals. Estos también se implementarán para computadoras de escritorio en 2022, además de lo que ya sucedió para dispositivos móviles. Esto con el objetivo de que sea más fácil y perspicaz comprender las causas de la falla de UX.
Pero, ¿Qué significan realmente esos Core web vitals para la experiencia del usuario? En primer lugar, el Largest Contentful Paint (LCP) mide la velocidad de carga de tu sitio web para garantizar una buena experiencia de usuario. El segundo Core web vital también hace todo lo posible para garantizar una buena experiencia de usuario midiendo la interactividad con el First Input Delay (FID). En tercer lugar, el cambio de diseño acumulativo (CLS) comprueba la estabilidad visual de tu sitio web.
Agrupación de palabras clave
Un desarrollo que se abrirá paso en 2022 es el uso de la agrupación de palabras clave. Pero, ¿Qué significa esto realmente? Es un método para agrupar términos de búsqueda similares y relevantes. De esta manera, puedes concentrarte en un grupo en lugar de palabras clave individuales. Esto te ayuda a aumentar el tráfico de búsqueda orgánico a tu sitio web, ya que maximizas la cantidad de palabras clave para las que deseas clasificar. Como esta forma es clara y organizada, te ayuda a eliminar palabras clave innecesarias. Además, te brinda información sobre cómo puedes conectar diferentes páginas, para que puedas optimizar la estructura de tu sitio web.
La división de comercio electrónico de Google se pone manos a la obra
Una tendencia bien conocida de la que también se habló el año pasado. La gente comienza su búsqueda en plataformas como Amazon, que Google realmente tendrá que anticipar. Es una parte importante de tus ingresos publicitarios. Google simplemente sigue siendo una fiesta comercial ¿Cómo puedes responder a eso? Asegúrate de que la información de tu producto sea lo más completa posible y no olvide las marcas de productos de datos estructurados. De esta forma, Google puede seleccionar tus futuros fragmentos de la mejor manera posible.
El comienzo de la construcción de enlaces de calidad (finalmente)
2022 será el año en el que se pondrá más de relieve la importancia de la construcción de enlaces de calidad. ¡Has oído bien! La construcción de enlaces pagados por empresas menos confiables ya no será recompensada. De hecho, esto se verá penalizado por varias actualizaciones de spam de enlaces que se han implementado y se están implementando. Esto pone el foco en la visibilidad y la relevancia. Así que presta un poco más de atención a tus relaciones públicas.
Los enlaces de sitios web no confiables que apuntan a tu dominio serán castigados más severamente por el motor de búsqueda. Por lo tanto, es importante que este tipo de sitios web, que a menudo incitan claramente a la compra, se eliminen de tu perfil de enlace. Proporcionar enlaces desde sitios web con calidad y contenido decente y un número estable y saludable de visitantes.
IndexNow también dentro de Google
Una de las principales molestias de muchos vendedores en línea es que a menudo puede llevar días indexar las nuevas páginas. En 2022, esto probablemente (y con suerte) será cosa del pasado. Recientemente, después de Bing y Yahoo, Google ha estado probando cómo indexar las URL más rápido utilizando el protocolo IndexNow. Google hace esto para poder responder aún más rápido al contenido que realmente ha sido modificado.
Pruebas seo A/B
Las pruebas SEO A/B son un desarrollo interesante que seguimos de cerca. No existe una solución única que funcione para todas las empresas y es precisamente por eso que la importancia de las pruebas A/B es tan grande. Con este enfoque basado en datos, aumentas el tráfico de búsqueda en tu sitio web y también puedes ahorrar mucho tiempo y dinero. El algoritmo se ha desarrollado considerablemente y seguirá haciéndose más inteligente en los próximos años. Las pruebas A/B son cada vez más populares y son la forma de saber más específicamente qué funciona y qué no.
¿Por dónde deberías empezar con las pruebas SEO A/B? Las posibilidades del A/B testing son bastante amplias y por eso te damos algunos consejos de elementos a testear:
- Varía con el título de la página y las metaetiquetas
- Varía el contenido de la página (textos/imágenes/videos/enlaces internos)
- Varía los elementos técnicos (datos estructurados / etiquetas canónicas o hreflang)
Las posibilidades de prueba son infinitas y te brindan información valiosa.
En pocas palabras: 2022 va a ser interesante
Podemos concluir que 2022 será un año de SEO increíblemente interesante. Hay muchos grandes desarrollos en la agenda y, quién sabe, también podríamos sorprendernos con eventos inesperados. Esto solo demuestra que el mundo del marketing en línea nunca se detiene.
