El pasado julio de 2021 ya no es posible agregar nuevas palabras clave modificadas de concordancia amplia a las cuentas de Google Ads. Ya no es posible agregar nuevas palabras clave modificadas de concordancia amplia a las cuentas de Google Ads. ¿Entonces, cuáles son nuestras opciones?
La recomendación general es que las palabras clave modificadas de concordancia amplia deben cambiarse a la concordancia de frase (actualizada), que otorga * algo * del control de la concordancia de frase anterior, con el mayor alcance de la concordancia amplia modificada. Esto significa que los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyen el significado de una palabra clave, lo que puede estar implícito, y las búsquedas de los usuarios pueden ser una forma más específica del significado.
Además de este cambio, Google ahora sugiere que los anunciantes depositen su confianza en las palabras clave de concordancia amplia.
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Según Google:
«Las palabras clave de concordancia amplia publican anuncios cuando alguien busca variaciones relevantes de su palabra clave, lo que brinda alcance en la búsqueda de nuevas consultas, al tiempo que ahorra tiempo en la administración y le permite concentrarse en los resultados comerciales».
Lo que no menciona es que las palabras clave de concordancia amplia pueden mostrar anuncios para búsquedas que no están relacionadas de ninguna manera con tu negocio, a pesar de que Google afirma que han mejorado continuamente la forma en que funciona, calificándolo como ‘una forma esencial de identificar y cubrir todas las consultas relevantes ‘.
Las mejoras citadas por Google incluyen:
- Relevancia mejorada de las variaciones de palabras clave: coincide con las mismas consultas que la concordancia exacta y de frase, y muchas más búsquedas relacionadas adicionales.
- Considera señales adicionales, como la ubicación del usuario y la actividad de búsqueda reciente y la página de destino, para garantizar que las búsquedas sean relevantes para tu empresa.
- Coincidencia integral y comprensión mejorada de la intención de la palabra clave, en función de todas las palabras clave de su grupo de anuncios.
- Google Ads está cambiando hacia la automatización.
- Google está cambiando cada vez más hacia el aprendizaje automático y las señales contextuales, lo que aleja a los anunciantes de crear campañas con muchas palabras clave de concordancia exacta. E incluso la concordancia exacta ya no significa «exacta»: las variantes cercanas (que en realidad pueden no ser tan cercanas) se muestran con frecuencia en los informes de términos de búsqueda, lo que lleva a dedicar mucho más tiempo a agregar palabras clave negativas.
Otra actualización bastante reciente fue la de las estrategias de Ofertas inteligentes. El CPA objetivo y el ROAS objetivo ahora se han combinado con Maximizar conversiones y Maximizar el valor de conversión, lo que significa que establecer un CPA o ROAS objetivo ahora es opcional.
Los anuncios de búsqueda receptivos y los anuncios dinámicos de búsqueda también se están volviendo más dominantes en muchas cuentas, y las impresiones se alejan de los anuncios de texto expandidos.
Todos estos factores le quitan el control al anunciante. Y estas estrategias y formatos de anuncios pueden no ser adecuados para todos.
Entonces, dado que muchos de nosotros sentimos que tenemos menos control sobre muchos aspectos de una cuenta publicitaria, ¿vale la pena probar las palabras clave de concordancia amplia?
Las grandes marcas tienen el presupuesto para experimentar. ¿Quieres gastar unos dólares en clics desperdiciados? No es un problema para la mayoría de los grandes empresas. Si tiene algo de inversión publicitaria para jugar y una cantidad decente de conversiones para que Smart Bidding tenga muchos datos de los que aprender, diría que hágalo.
En lugar de confiar en los estudios de caso de Google que afirman que las campañas de concordancia amplia con una estrategia de Ofertas inteligentes son increíbles (que solo incluyen marcas masivas), lo probaré yo mismo en una PYME para ver si puede obtener resultados similares con un presupuesto mucho menor. No soy optimista, pero también me alegra que se demuestre que estoy equivocado.
