Durante años, las conversaciones de SEO han girado en torno al uso de palabras clave, pero hoy estamos empezando a ver el declive de la locura de las palabras clave y el crecimiento del contenido influenciado por el consumidor.
El enfoque de Google se está reduciendo a la experiencia del usuario. Esto significa que el motor de búsqueda ahora está más preocupado por la forma en que los usuarios interactúan con la herramienta de búsqueda y lo que hacen después de la búsqueda que por la forma en que las palabras en sus consultas coinciden con las palabras usadas en las páginas del sitio.
Una forma en que este cambio se hace evidente es con el cambio reciente a la capacidad de descripción meta. Google solía limitar meta descripciones (las breves descripciones publicadas en los resultados de búsqueda después del título de la página y la visualización del enlace) a aproximadamente 140 palabras. Al ampliar la capacidad de estas descripciones, Google reconoce que, en ocasiones, sus usuarios simplemente quieren respuestas en la página de resultados en lugar de tener que hacer clic para leer más.
Contenido
La búsqueda por voz está hablando en voz alta (¡y siendo escuchado!)
Uno de los principales factores que contribuyen al final del SEO impulsado por palabras clave es la búsqueda por voz. Las herramientas de búsqueda por voz y comando de voz en Google, en teléfonos móviles con Siri y en dispositivos domésticos como Alexa están cambiando el panorama de la búsqueda en línea.
Estas herramientas ahora están aprendiendo más sobre el contexto en el que los usuarios construyen las consultas. Como resultado, es importante actualizar tu marketing en línea usando contenido relevante que tus compradores potenciales puedan entender y relacionar para ganarse sus corazones y hacer negocios.
¿Qué puede hacer tu negocio?
Comprende a sus compradores.
Los consumidores son conocedores; piensa en la última vez que tomastes una decision de compra. Probablemente investigastes en línea antes de ir a la tienda o hablar con un vendedor. Debes asegurarte de que el sitio web de tu empresa ayude a los compradores a tomar una decisión mucho antes de que tu equipo de ventas les llame o se reúnan con ellos. El primer paso es entender a tus compradores.
Entrevista a tu equipo de ventas.
Como propietario de un negocio o vendedor, puedes tener una idea de quién es tu comprador ideal, pero el mejor lugar para comenzar es el equipo de ventas que representa a tu empresa. Comenzar aquí te ayudará a comprender dos cosas: con quién quieres trabajar y quién le brinda más dinero a tu negocio.
Si optimizas tu sitio web y todo tu contenido en línea para estos compradores específicos, descubrirás que tu empresa atraerá a más personas con las que deseas trabajar, lo que generará contactos más calificados para tu equipo de ventas, un aumento en las ventas. embudo, y más ventas para tu negocio!
Haz clic aquí para obtener una hoja de trabajo sobre cómo identificar al buyer persona y comprender mejor a tu comprador.
Determina cómo tus compradores ideales te buscan en línea.
1. Usa tu seguimiento del sitio web de Google Analytics para obtener datos históricos.
Obtener información de los datos históricos existentes de tu sitio web es la mejor manera de identificar las tendencias en cómo la gente te estado buscando hasta ahora. Es importante tener en cuenta dos cosas al usar datos analíticos históricos: una imagen a largo plazo de la actividad y las tendencias recientes en la actividad.
La imagen a largo plazo se puede encontrar ajustando tu cronograma de Google Analytics a 12 meses o más para tener una buena idea de cómo los consumidores te encontraron. Puedes ver cómo encontraron tu sitio web al ver el informe de tu canal en el momento de la adquisición.
La imagen a corto plazo debes mirar más de cerca los últimos 3 y / o 6 meses de actividad del sitio web. Registra los datos durante estos plazos más cortos y compáralos con lo que sucedió en los últimos 12 meses. Esto te permitirá ver, por ejemplo, si el tráfico de búsqueda orgánica ha aumentado o si tus visitantes están usando sus dispositivos móviles más ahora que antes. Usa esta información para entender a tus compradores como individuos.
2. Utiliza informes de palabras clave para comprender los desafíos de tus compradores.
La investigación y la optimización de las palabras clave deben seguir siendo un ejercicio para comprender a tu comprador, pero no puede ser la imágen completa. Los SEO ahora estamos aprendiendo que tener una estrategia de palabras clave independiente es cada vez menos efectiva porque las palabras clave no tienen el poder que alguna vez tuvieron. Para tener éxito, debes construir su sitio web principalmente en torno a los desafíos y temas de interés de tus compradores.
¡Esto no significa que debes ignorar tus datos históricos que se basan en palabras clave! Para desarrollar temas relevantes, existen tres formas excelentes de comprender los desafíos históricos detus compradores:
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Datos históricos de palabra clave
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Datos de volumen de palabra clave
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Búsquedas relacionadas
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Datos históricos de palabras clave
La investigación histórica de datos de palabras clave para tu sitio web se puede encontrar en Google Analytics en el mismo informe de canales que utilizaste en el paso uno anterior. En el informe de canales, selecciona tu marco de tiempo, que para este fin debería ser bastante largo, y luego selecciona tráfico orgánico, que es el tráfico que llega a tu sitio desde resultados de búsqueda no pagados en sitios como Google, Yahoo y Bing. Estos datos te mostrarán parte de la información que tu comprador ingresó en la búsqueda cuando encontro tu sitio web.
Datos de volumen de palabra clave
Los datos del volumen de palabras clave se pueden encontrar con herramientas como Moz, SEMRush o SpyFu y te permitirán ver el volumen de búsqueda mensual de palabras clave importantes. El volumen de búsqueda mensual es el número de veces que se utiliza una palabra específica en una búsqueda, ya sea en la búsqueda por voz o en una consulta escrita.
Búsqueda relacionada
La investigación de búsqueda relacionada es un poco más acerca de la aplicación y menos sobre los datos. Querrás abrir una ventana de navegador privada para hacer Google sin que te siga. En el navegador Chrome, la ventana privada se llama «de incógnito» y en un navegador Firefox, la ventana privada simplemente se llama «Privada». En esta ventana, Google no te reconoce a ti ni a las tendencias de las cosas que normalmente buscas, que permitirá que tu búsqueda sea pura, como lo sería para tu consumidor que no te conoce.
A continuación, usa algunas de las palabras, temas y preguntas que has recopilado en tu investigación, y búscalos en los resultados de Google. Desplázate hasta el final de los resultados y revisa la sección «búsquedas relacionadas». Esta sección te ayudará a comprender si las palabras o preguntas que está utilizando como temas para tu comprador ideal son relevantes para lo que realmente busca tu comprador.
Si ves muchas búsquedas relacionadas que coinciden con lo que intentas compartir, estás en el camino correcto. De lo contrario, es posible que debas ajustar tu enfoque y ver si puede tratar de ponerse en la misma página con tu comprador.
¡Aplica tu investigación!
Ahora que has aprendido sobre tu comprador, sus desafíos y cómo están investigando, ¡crea tu sitio web en torno a las inquietudes de tus compradores! El primer lugar para comenzar es analizar tu página de inicio. Asegúrate de que cuando el comprador llegue a tu página principal, respondas las preguntas que ahora sabes que tienen. A continuación, comienza a escribir artículos de blog para responder específicamente a las preguntas frecuentes que has descubierto en tu visita de ventas y en tu ejercicio de búsqueda relacionado. ¡Desde allí, querrás comenzar a buscar en las otras páginas de tu sitio y continuar su proceso de optimización para tus compradores!
El gran SEO comienza con un gran sitio web. Si estás interesado en saber cómo se compara tu sitio web con tu competencia, programa una llamada con Ca Design Studio.
