Black hat SEO y White hat SEO son conceptos muy conocidos en el mundo del SEO. ¿Sabes lo que significan? ¿Y sabes la diferencia? Ambas son técnicas con el mismo objetivo: hacer que un sitio web se clasifique más alto en los motores de búsqueda. Pero, ¿Qué significan estos conceptos? Te explicamos cuáles son estos términos, para que estés al tanto de estas técnicas de SEO.
Contenido
¿Qué es Black Hat SEO?
Los motores de búsqueda tienen una serie de pautas que todos deben cumplir si desean clasificar los sitios web más alto. Piensa en ello como reglas básicas que Google da a los webmasters. Con Black-hat SEO intentas manipular el algoritmo de un motor de búsqueda. Por ejemplo, alguien puede aumentar artificialmente el rango de una página en un motor de búsqueda como Google. Incluso cuando una página no es relevante para la búsqueda.
Por lo tanto, puedes optimizar una página que no es importante para la búsqueda, de tal manera que la página aún se clasifique en Google. Cada especialista en Black-hat SEO tiene sus propias formas, las técnicas comunes de Black-hat SEO son:
- Generación automática de contenido: el contenido se crea automáticamente para engañar a los bots. Estos textos suelen ser ilegibles para una persona, pero técnicamente cumplen con ciertas especificaciones.
- Uso de las llamadas páginas de entrada: configuración de páginas que no son cruciales para el usuario, pero que son fundamentales para Google.
- Texto o enlaces ocultos: oculta el texto y los enlaces detrás de las imágenes o donde el texto se mezcla con el color de fondo.
- Relleno de palabras clave: uso excesivo de palabras clave para cumplir con ciertos requisitos de SEO sin agregar ningún valor.
- SEO negativo para un competidor: piensa en infectar el sitio web de un competidor o enviar una gran cantidad de enlaces incorrectos a tu competidor.
- Redireccionamientos irrelevantes: redirige páginas valiosas que han acumulado mucho valor de enlace a páginas que no tienen nada que ver con el tema original.
¿De dónde viene el concepto?
El “sombrero negro” proviene de la época del lejano oeste. Los villanos utilizaban sombreros negros en esos días. Hoy en día, el término también suele asociarse con creadores de virus y piratas informáticos.
Beneficio del Black Hat SEO
Resultados a corto plazo.
La única ventaja de Black-hat SEO es que ofrece beneficios a corto plazo. El motor de búsqueda todavía tiene puntos ciegos hoy en día, pero con cada actualización esos puntos ciegos son cada vez más pequeños. Por ejemplo, alguien puede subir de repente con una palabra clave en Google, porque ha comprado X cantidad de backlinks malos. Pero el efecto es de corta duración, ya que trae inconvenientes a largo plazo debido a las actualizaciones del motor de búsqueda.
Desventajas Black Hat SEO
La estrategia es a corto plazo
El beneficio en Black-hat SEO se maximiza aprovechando las limitaciones en el algoritmo de, por ejemplo, Google. Black-hat SEO sigue siendo un juego del gato y el ratón, las cosas que pueden funcionar hoy pueden estar obsoletas mañana.
El Black-hat SEO
De alto riesgo ofrece resultados rápidos, pero también implica muchos riesgos. Un motor de búsqueda puede prohibir tu sitio web del índice si se da cuenta de que estás utilizando esta técnica.
¿Qué es el White Hat SEO?
White hat SEO es lo opuesto a Black hat SEO. Con esta técnica, tu estrategia cumple con las pautas del algoritmo de un motor de búsqueda. Esta forma de optimizar se centra principalmente en los deseos del visitante.
Es importante para los motores de búsqueda que aparezcan los sitios web correctos. Al mostrar la información más relevante en una consulta de búsqueda, los motores de búsqueda se aseguran de que son la mejor opción. Piénsalo, si Google ya no te diera las respuestas más relevantes y Bing sí, entonces usarías Bing todos los días, ¿verdad? Si entiendes la importancia de un motor de búsqueda y si te enfocas en la mejor experiencia de usuario posible, serás recompensado con buenas posiciones en Google.
Cambios de algoritmo
En el pasado, el algoritmo de un motor de búsqueda era mucho menos preciso de lo que es hoy. Anteriormente, podías usar una palabra específica con mucha frecuencia en una página y esto generaba buenos resultados en un motor de búsqueda. Debido a que muchos sitios web comenzaron a abusar de esto, se mejoró el algoritmo de los motores de búsqueda. Por ejemplo, los motores de búsqueda como Google siempre han estado buscando formas de mejorar el algoritmo para mostrar mejores resultados a sus usuarios.
Larry Page también ha ideado un nuevo principio de clasificación. Es decir, PageRank. Una puntuación que expresa la autoridad de los sitios web. En el pasado, el algoritmo no miraba la calidad, sino la cantidad, cuantos más enlaces, más votos para tu sitio web. De esta manera, los black hat seo podrían fortalecer fácilmente su sitio web enviando enlaces masivos a su sitio web. Hoy en día, gira en torno a una relación natural entre calidad y cantidad, por lo que el foco debe estar en los backlinks cualitativos.
Beneficios del White Hat SEO
La estrategia es a largo plazo.
A diferencia del Black-hat SEO, el White-hat SEO tiene menos resultados a corto plazo. Con White-hat SEO, te enfocas en el largo plazo. Con esta técnica haces que el sitio web sea resistente a los cambios del algoritmo en el futuro.
El visitante es el rey.
Con White hat SEO te aseguras de que el visitante llegue a la página con los resultados más relevantes para él o ella. Esto es bueno para el visitante, pero también para el algoritmo de un motor de búsqueda. Te armas con esto inmediatamente para actualizaciones en el algoritmo.
Desventaja White hat SEO
Los resultados no son a corto plazo.
La única desventaja del White-hat SEO es que los resultados no siempre son visibles a corto plazo. La paciencia es una virtud.
SEO de sombrero gris o Grey-hat SEO
Ahora que conoces la diferencia entre Black-hat SEO y White-hat SEO, inmediatamente se nos ocurre otro concepto. Es posible que lo hayas adivinado, Grey-hat SEO se encuentra entre los dos conceptos anteriores. Se ve como el área gris del algoritmo del motor de búsqueda.
La construcción de enlaces es el mejor ejemplo que se me ocurre de lo que puedes agrupar bajo Grey-hat SEO. Darte cuenta de los vínculos de retroceso cae en esta área gris. Lo ideal es que los enlaces surjan de forma orgánica gracias a un buen contenido y que nadie se dedique activamente a obtener enlaces para posicionarse en Google. En el mundo real funciona de manera diferente, debes buscar activamente sitios web relevantes para obtener enlaces.
Porque seamos honestos, ¿Con qué frecuencia has vinculado tu propio sitio web a una página de descripción general del producto de “Tuercas dentadas A4 de acero inoxidable”?
No es ni White-hat SEO ni Black-hat SEO. Por lo tanto, te recomendamos que siempre uses enlaces de buena calidad cuando realices la construcción de enlaces. Al apuntar enlaces de un sitio web de alta autoridad a tu sitio web, obtienes una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. La creación de un perfil de enlace natural también garantiza una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
Los peligros del Black Hat SEO
El mayor peligro del Black-hat SEO es que los sitios web pueden recibir una penalización de, por ejemplo, Google o que ciertos aspectos de su sitio web se devalúen. Con una penalización, Google te castiga sacándote de los primeros resultados de búsqueda, no sucede a menudo, pero cuando tienes una, es bastante molesto. Entonces, ¿Estás utilizando Black-hat SEO y conscientemente no sigues las pautas de Google? Entonces puede ser que Google te atrape. Además, también puedes estar en la lista negra de Google y luego todo el esfuerzo ha sido en vano.
La mayoría de los motores de búsqueda tienen una serie de actualizaciones importantes cada año para mejorar el algoritmo. Las páginas web que han sido manipuladas, debido al uso de Black-hat SEO, pueden perder repentinamente muchos lugares en los resultados de búsqueda.
Así que concéntrate en el usuario, pero ten en cuenta cómo funciona el algoritmo ahora. Entonces los resultados seguirán automáticamente. ¿Tu competidor todavía está ocupado con Black-hat SEO y está logrando grandes resultados con él? Sé paciente, las visitas caerán automáticamente en tu camino con una de las próximas actualizaciones del algoritmo.
