Los enlaces juegan un papel importante en el SEO y hay discusiones interminables sobre enlaces o links en línea. Es bueno distinguir entre dos tipos diferentes de enlaces. Cuando hablamos de autoridad estamos trabajando en enlaces externos (backlinks). También puedes enlazar internamente (enlaces dentro de tu propio sitio web).
Con estos enlaces internos en tu sitio web, facilitas que tus visitantes y los motores de búsqueda naveguen por tu sitio web. Y me gustaría llevarte a eso en este blog. Antes que nada, déjame contarte brevemente qué tipo de enlaces internos existen. A continuación, recibirás un plan paso a paso de nuestra parte para llevar la estructura de enlaces internos de tu sitio web a un nivel superior.
Contenido
Qué enlaces internos hay
Si nunca te has involucrado conscientemente en los enlaces internos, tu sitio web probablemente ya tenga muchos enlaces internos. ¿Echa un vistazo a los botones del menú principal de tu sitio web? Vínculos internos. ¿Las migas de pan que permiten a los usuarios ver dónde se encuentran en tu sitio? También enlaces internos. ¿Tienes un pie de página en el sitio web? Existe una buena posibilidad de que también tengas enlaces internos allí. Podemos dividir brevemente los enlaces internos en dos categorías.
Los enlaces de navegación son los enlaces internos en los elementos de navegación de tu sitio web. En general, estos son el encabezado (o menú) y el pie de página de tu sitio web. Le das mucho valor a los enlaces internos en estos elementos. Después de todo, están en todas las páginas de tu sitio web y, por lo tanto, serán importantes. Incluir una página en el encabezado y pie de página suele generar posiciones más altas en los resultados orgánicos de Google.
Pero cuidado, porque incluir un número infinito de páginas en el encabezado y pie de página no funciona. Luego, cada página eventualmente obtiene el mismo valor y su jerarquía desaparece nuevamente. Por lo tanto, es importante que incluyas también las páginas más importantes de tu sitio web.
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Enlaces contextuales
Los enlaces contextuales son los enlaces que agregan algo al contenido del sitio web. Estos enlaces suelen estar en el texto descriptivo de una página. Con estos enlaces puedes aclarar perfectamente la relación entre subcategorías y categorías principales para los motores de búsqueda. Pero también es un medio para facilitar a los usuarios la navegación y conducir a páginas relevantes.
Por lo tanto, ve los enlaces internos como una especie de señales de tráfico que brindan al usuario y al motor de búsqueda información sobre la estructura de tu sitio web.
Consejos para una estructura de enlaces internos perfecta
Está bien, hay diferentes tipos de enlaces internos, pero ¿Cómo empiezo con ellos? Estamos encantados de ayudarte con eso. A continuación, encontrarás consejos con los que puedes organizar y mantener de manera óptima la estructura de enlaces internos de tu sitio.
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Echa un vistazo más de cerca a la estructura de tu sitio
Para comenzar con una estructura de enlaces internos que sea sólida como una roca, primero debemos determinar qué páginas deseas incluir en tu menú principal y pie de página. Esos son los enlaces de navegación de los que hablábamos antes. Ahora puedes asumir cuáles crees que son tus páginas más importantes, pero eso sigue siendo un dedo mojado. Es mucho mejor tomar esta decisión en base a los datos.
Una investigación exhaustiva de palabras clave te ayudará con esto. Esto te permite identificar qué temas tienen el mayor volumen de búsqueda sino también cómo es la competencia. Con esta información puedes crear perfectamente páginas que merecen un lugar en tu menú principal. Si tu sitio ha existido durante algún tiempo, es bueno evaluar periódicamente si las páginas de tu menú principal siguen siendo las más importantes para ti y tu capacidad de búsqueda. Si una página es lo suficientemente importante para tu menú principal depende de dos cosas. En primer lugar, si la página es importante para tu negocio. En segundo lugar, también deseas páginas sobre temas con suficiente volumen de búsqueda.
Puedes usar tu pie de página como un lugar para incluir páginas que son importantes, pero no lo suficientemente importantes para un lugar en tu menú principal. Aquí también puedes usar páginas que puedes usar como entrada a páginas de destino de SEO más profundas. De esta forma, todas tus páginas siempre estarán fácilmente accesibles para los motores de búsqueda. Por cierto, tu pie de página también es un lugar ideal para incluir tu mapa del sitio. Ese mapa del sitio contiene un enlace interno a cada página.
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Se inteligente con tu texto de anclaje
Se ve con mucha frecuencia, texto de anclaje sin sentido que en realidad no dice nada sobre la página a la que se está vinculando. Luego, por ejemplo, se vinculan las palabras ‘lea todo sobre esto en esta página’. ¿Sabe el usuario lo que va a leer? Probablemente no. Lo mismo ocurre con los motores de búsqueda. Al usar palabras clave en tu texto de anclaje, conviertes tus enlaces internos en un arma verdaderamente valiosa en tu arsenal de SEO.
Ahora bien, no es la intención que siempre uses el mismo texto de anclaje cuando te vinculas a una página determinada. En realidad, es bueno variar esto.
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Plugin de enlaces interno
Este consejo es especialmente para cualquier persona con un sitio web de WordPress. WordPress ofreces muchos plugins para crear enlaces internos de forma automática. Con estos complementos, puedes indicar por página qué términos de búsqueda son los términos de búsqueda de enfoque de esa página. Cuando ahora uses un término de búsqueda de este tipo en el texto de otra página, este complemento crea automáticamente un enlace interno para ti.
Aunque esto suena ideal, ciertamente existe el peligro de usar en exceso dicho complemento y puedes hacerte bastante perezoso. El trabajo con un complemento de enlace interno de este tipo no es único. Cuando se agregan nuevas páginas, también tendrás que configurar el plugin de enlaces para esto nuevamente. Pero incluso cuando vas a enriquecer el contenido existente con nuevos términos de búsqueda, debes considerar si estos términos de búsqueda también son adecuados para tus enlaces internos.
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Superando a la competencia interna
Si utilizas un rastreador de clasificación para realizar un seguimiento de las clasificaciones en Google, a veces se nota que Google no sabe exactamente qué página se ajusta mejor a una consulta de búsqueda. Un día mostrará la página A en los resultados de búsqueda y al día siguiente la página B. O los coloca a ambos en el puesto 13 y 14. A esto lo llamamos competencia interna. Google ve que ambas páginas dicen algo sobre un tema determinado y ninguna página está por encima de la otra en valor. En ese caso, los enlaces internos pueden ser de gran ayuda.
Es importante que primero verifiques qué página te gustaría clasificar (por ejemplo, la página A). Desde la otra página (B) que también se clasifica, colocas un enlace interno a la página A. De esta manera le indicas a Google que la página A es el lugar indicado para ese tema.
A veces eso no es suficiente para superar la competencia interna. Luego, puedes hacer que la página A sea aún más importante colocando también enlaces internos de otras páginas relevantes. Puedes encontrar fácilmente en Google qué páginas son más relevantes para un determinado término de búsqueda utilizando la función ‘Site:’.
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Páginas huérfanas
Las páginas huérfanas son páginas de tu sitio web a las que no hay referencias internas, es decir, enlaces internos. Estas páginas forman parte de tu sitio web, pero los rastreadores no pueden encontrarlas. Por lo tanto, en realidad solo flotan un poco en tu sitio web, lo cual no es deseable. Es bueno rastrear estas páginas y asegurarte de que se establezcan algunos enlaces internos hacia ellas. Pero, ¿Cómo haces eso? Screaming Frog, una herramienta muy utilizada entre los SEO, te ayudará con esto. Puedes descargar esta herramienta de forma gratuita desde el sitio web de Screaming Frog.
Primero, abre Screaming Frog. En Screaming Frog vamos a vincular nuestro mapa del sitio, Google Analytics y Google Search Console. Screaming Frog luego recuperará estos datos para ver qué páginas se encuentran y cuáles no tienen enlaces internos. Así que esas son tus páginas huérfanas.
Enlaza tu mapa del sitio
Primero ve a ‘Configuración’ en el menú superior, luego a ‘Araña’ y asegúrate de estar en la pestaña ‘Rastrear’ en la siguiente ventana. Desplázate hacia abajo y marca ‘Rastrear mapas de sitio XML vinculados’. También marca ‘Rastrear estos mapas de sitio’ e ingresa la URL de tu mapa de sitio aquí.
Vincular Google Analytics
Si tu mapa del sitio está vinculado, puedes cerrar esta ventana. Ahora ve en el menú superior de nuevo a ‘Configuración’ y luego a ‘Acceso API’. Luego haz clic en Google Analytics. En la siguiente ventana puedes optar por vincular una cuenta de Google Analytics. Si haces esto, se abrirá una pantalla en tu navegador donde podrás verificar el enlace.
Si se aprueba el enlace, debes elegir una cuenta, una propiedad y una vista de Google Analytics. Finalmente, también tienes que elegir un segmento. Aquí eliges el tráfico orgánico.
Vincular la consola de búsqueda de Google
Este paso es muy similar al de Google Analytics. Vuelve a ‘Configuración’ y luego a ‘Acceso a la API’, pero ahora obviamente eliges Google Search Console. Sigue los pasos nuevamente para vincular una cuenta. Aquí también, tu navegador se abrirá de nuevo para su verificación. Si está vinculado, puedes elegir una propiedad nuevamente.
Rastrea tu sitio web
Ya has vinculado todos los sistemas. Es hora de obtener datos con el rastreador Screaming Frog para mapear tus enlaces internos y páginas huérfanas. Para ello, escribe o pega la URL de tu sitio en la pantalla principal y presiona iniciar. Screaming Frog ahora recopilará datos de las fuentes que vinculaste, pero también rastreará tu sitio. Esto puede llevar un tiempo si tu sitio es un poco más grande.
Realizar análisis de rastreo
Cuando termina el rastreo, Screaming Frog tiene que analizarlo por nosotros. Para ello, haz clic en Análisis de rastreo en la barra de menú y luego configura. Comprueba aquí si las casillas de verificación están seleccionadas en Sitemap, Google Analytics y Search Console. Si este no es el caso, debes verificar esto.
Cuando hayas terminado, puedes presionar OK. Ahora puedes presionar ‘Análisis de rastreo’ nuevamente y luego ‘Iniciar’.
Ver páginas de Ophan
Cuando finaliza el análisis de rastreo, puedes navegar a los mapas del sitio a través de las pestañas en Screaming Frog. Ahora puedes filtrar en páginas huérfanas aquí. Estas son páginas que están en tu mapa del sitio, pero que la araña Screaming Frog no ha encontrado. Ahora puede hacer lo mismo en las pestañas de Google Analytics y Google Search Console.
Exporta tus páginas huérfanas
Finalmente, deseas exportar tus páginas huérfanas para tener un buen documento de trabajo para realizar un seguimiento de las páginas huérfanas que ya has arreglado y cuáles aún necesitas abordar. Para ello, presiona informes en la barra de menú y luego seleccione Páginas huérfanas.
Trabajar
Ahora que has localizado tus páginas huérfanas, es hora de asegurarte de que obtengan enlaces internos de otras páginas. Determina nuevamente qué términos de búsqueda son importantes para estas páginas y varía sus textos de anclaje.
Enlaces internos rotos
El sexto y último consejo es encontrar enlaces internos rotos, nuevamente podemos usar Screaming Frog para esto. Los enlaces internos rotos son enlaces internos que conducen a una página que ya no existe. Esto puede suceder, por ejemplo, cuando desconectas una página y no rediriges.
¿Cómo los rastreas exactamente? Si aún tienes Screaming Frog abierto después del consejo 5, tu sitio web ya ha sido rastreado. Si Screaming Frog no está abierto, abre la herramienta, ingresa la URL de tu sitio en la barra y presiona iniciar. Luego debes esperar a que Screaming Frog rastree tu sitio web.
Cuando tu sitio esté completamente rastreado, ve a la pestaña «Códigos de respuesta». A continuación, puedes filtrar por ‘Error de cliente (4xx)’. Mira el resultado para ver si hay URL de tu propio sitio web. Si ves enlaces a tu propio sitio, puedes hacer clic en ellos. Luego navega a la pestaña de enlaces internos en la parte inferior de Screaming Frog.
Aquí ahora puede ver en qué página está el enlace roto. Ahora ve a la página correspondiente en tu sistema de gestión de contenido y ajusta el enlace a un enlace que funcione. Si se trata de muchos enlaces internos, también puedes redirigir el enlace 404 a otra página. Pero lo ideal es que ajustes los enlaces rotos en la propia página.
