En mi último artículo, SEO Básico: ¿Cuántas palabras deberían tener mis artículos en mi Blog?, He discutido cómo los artículos más largos suelen aparecer más cerca de la parte superior en los resultados de búsqueda y obtener más visibilidad. También hablé de cómo el contenido de calidad siempre se posiciona primero, y necesitas escribir para tu audiencia y darles lo que están buscando para resonar con tus lectores como sea posible.
El artículo de hoy va de la mano con esta filosofía. Vamos a discutir la relevancia de las palabras clave y cómo nuestra estrategia de palabras claves debe ser diferente hoy en día que lo ha sido en el pasado.
A medida que los motores de búsqueda continúan comprendiendo mejor cómo un usuario piensa y busca respuestas, los escritores de contenido deben alterar la forma en que crean nuevos contenidos para que puedan desempeñarse lo más poderosamente posible y trabajar para alcanzar objetivos a largo plazo.
Contenido
Palabras clave Hoy vs en el pasado
En el pasado, nos esforzamos por clasificar para palabras clave específicas, y que era una prioridad, si no el factor más importante de marketing de contenido considerado para clasificar bien en los motores de búsqueda. A partir de 2013 Google toma en cuenta más de 200 factores de clasificación en para su Ranking. La integración particular de palabras clave en diferentes partes de tu sitio web, además de su densidad y ubicación específica, son muy importantes.
Muchos de esos factores siguen siendo significativos, pero la búsqueda ha evolucionado de dos maneras principales: el comportamiento de búsqueda ha cambiado y la tecnología de los motores de búsqueda ha mejorado.
La búsqueda de voz está afectando cómo los motores de búsqueda «piensan»
La gente de hoy, especialmente las generaciones más jóvenes y las personas con poca visión, literalmente hablan con sus dispositivos móviles para buscar restaurantes cercanos o guías de cómo hacer algún proyecto. Las consultas de búsqueda se están volviendo menos robóticas y más conversacionales. Los motores de búsqueda están comenzando a entender cómo responder mejor a las preguntas y proporcionar respuestas pertinentes basadas en ideas y conceptos en lugar de ser capaz de leer palabras clave escritas en la barra de búsqueda y proporcionar resultados que incorporan la redacción literal.
Las palabras clave ciertamente no son irrelevantes, pero tenemos que empezar a pensar en cómo escribimos, lo que escribimos y cómo incorporamos palabras clave de manera diferente. Google está empujando a los creadores de contenido a cambiar su enfoque para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores y ofrecer los mejores resultados posibles.
Según Andrey Lipattsev, Senior de Calidad de Búsqueda en Google, Google está continuamente tratando de entender mejor cómo funciona el lenguaje natural y cómo interpretar los significados detrás de las consultas de búsqueda.
Tu enfoque principal
Necesitas ayuda para la creación de contenido
La clave es crear contenido relevante que comprenda la intención del usuario.
Saber quién es tu público objetivo, y entender cómo piensan. Cuando van a Google con preguntas, quieres aparecer en los primeros resultados con respuestas. Para hacer esto, tu contenido debe responder tantas preguntas como pueda sobre un tema específico.
Veamos Ca Design Studio como ejemplo. Somos una Agencia de marketing Digital Ubicada en Managua, Nicaragua que ofrece creación de contenido, diseño de sitios web, estrategia de SEO y otros servicios de marketing para nuestros clientes. Sabemos que los blogs son una parte integral de un sitio web exitoso, y queremos que nuestros clientes entiendan esto. A menudo vienen a nosotros con preguntas sobre la importancia de los blogs, la frecuencia con la que deberían escribir artículos en su blog, y cómo configurar una estrategia en el blog.
Podrías tomar estas preguntas y escribir un artículo comprensivo que habla de lo importante que es el blog y la lista de razones por que, incluyendo varias estadísticas de pruebas y fuentes que se vinculan a los líderes de la industria para respaldarlos.
Si alguien va a Google y pregunta, «¿Por qué debería mi negocio tener un blog?» Mi artículo probablemente aparezca en los resultados de búsqueda si responde a esta pregunta y otras cuestiones estrechamente relacionadas que si el artículo abarcó una amplia gama de información.
Un enfoque claro: 5 razones por las que su negocio necesita un blog
Enfoque: ¿Son los blogs, las redes sociales y el diseño gráfico adecuado para tu empresa?
Mientras que el segundo ejemplo claramente incluye varias palabras clave que Ca Design Studio quiere clasificar alto en los resultados, el artículo cubriría una gama muy amplia de temas. No tiene un enfoque claro y singular, y el lector no encontrará respuestas profundas o completas a ninguna de sus preguntas. El primer ejemplo es una solución mucho mejor al problema que un usuario desearía resolver.
Proporcionar respuestas a tantas preguntas como puedas sobre un tema específico que coincida con la intención del usuario es una estrategia importante para el marketing online hoy. La duración exacta de tu artículo o página web dependerá de cuántas palabras te lleve cubrir efectivamente el tema. Ten en cuenta, sin embargo, que las páginas de contenido que ocupan las primeras posiciones en Google son, en promedio, más de 1000 palabras.
Tu estrategia de palabras clave para el futuro
Ya no debes escoger una palabra clave y escribir un número determinado de palabras centrado alrededor de ella cada vez que escribas; esta estrategia es anticuada y cada vez menos relevante cada año. En 2016, sólo el 53% de las 20 principales URL contenían una palabra clave en el título; en 2015, estaba cerca del 75%. La importancia de las palabras clave individuales incluidas en las descripciones meta y las etiquetas H1 de las páginas de destino también está disminuyendo.
La conclusión es que ya no se trata tanto de la palabra en particular que estás intentando clasificar. Se trata más del contexto, de cómo sus palabras clave encajan con el resto del contenido y otros elementos de la página.
En mi próximo artículo, hablaré sobre cómo incorporar efectivamente palabras clave relevantes en diferentes partes de tu sitio web hoy y seguir adelante, incluyendo el título de la página, la meta descripción, los encabezados, el cuerpo del contenido, la URL y las imágenes.
Si deseas ayudar a desarrollar contenido de calidad y enfocado para tu sitio web o blog, Ca Design Studio puede ayudar. Tenemos escritores de contenido profesionales en el personal, así como estrategas de marketing digital para ayudarte a determinar la mejor manera de cumplir con tus metas comerciales.
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