El algoritmo de Instagram es el mayor amigo y el mayor enemigo de muchos emprendedores. Por un lado, el algoritmo asegura que el contenido de tu línea de tiempo (feed) sea cada vez más relevante, por otro lado, el algoritmo hace que sea cada vez más difícil que publiques tu propio contenido. Hay tanto que tener en cuenta que es difícil ver el bosque por los árboles. De ahí este artículo, en el que te explicamos de nuevo qué es el algoritmo y cómo puedes tenerlo en cuenta en tu estrategia de Instagram.
Contenido
¿Por qué Instagram usa un algoritmo?
Érase una vez, Instagram se basaba en la cronología: eras el primero en ver las últimas publicaciones. Una gran ventaja de esto era que todos tenían las mismas oportunidades. No se hizo distinción entre las publicaciones de ciertos usuarios o sobre ciertos temas.
Pero también hay desventajas
Esto también trajo inconvenientes. Al publicar solo con mucha frecuencia, puedes asegurarte de que tus publicaciones se vean con frecuencia. Las personas que solo publicaban ocasionalmente eran insignificantes. La línea de tiempo cronológica se prestaba perfectamente a las estrategias de marketing basadas en la cantidad.
Relevancia en lugar de cronología
Luego, en 2016, llegó el algoritmo. Las publicaciones ya no aparecen en orden de ubicación, sino en orden de relevancia. Si una publicación es relevante se determina por usuario. El contenido que es importante para mí puede ser menos importante para otra persona y viceversa.
¿Cuándo es fundamental una publicación?
Hay una serie de factores que contribuyen a la relevancia de una publicación. Estos incluyen el tiempo, la regularidad y la interacción.
El grado en que alguien interactuó con publicaciones anteriores
Alguien a quien a menudo le gustan tus publicaciones o a menudo las comenta verá tus publicaciones más rápido que alguien que se desplaza sin que le guste. Al interactuar con una publicación, no únicamente haces feliz al usuario, sino que también le haces saber al algoritmo que encuentras interesante el contenido de esta cuenta y, por lo tanto, te gustaría verlo más a menudo.
La cantidad de interacción que genera la publicación poco después de la publicación
Podrías pensar que el momento en el que tu publicación se ha vuelto menos relevante, ya que la línea de tiempo cronológica se ha ido, pero nada más lejos de la realidad. La relevancia de una publicación también está determinada por la cantidad de Me gusta y comentarios que recibió la publicación poco después de tu publicación.
Una publicación que provoca poca interacción durante la primera hora no debería ser muy interesante, argumenta el algoritmo. Por lo tanto, no es muy útil publicar por la noche cuando la mayoría de tus seguidores están dormidos. Averigua cuándo tus seguidores están más activos y elige ese momento para publicar. Si tienes una cuenta comercial, puedes ver esto a través de las estadísticas.
La regularidad con la que publicas
No hay una respuesta establecida a la pregunta de con qué frecuencia debes publicar. Eso difiere por persona. Lo más importante es que publiques regularmente publicaciones relevantes. Publicar por publicar, solo para tener algo nuevo cuando en realidad no tienes nada que decir, está fuera de discusión.
La regularidad es recompensada, así que elige la frecuencia que más te convenga y apégate a ella. Una tienda web popular con muchas fotos de productos con estilo y un suministro sólido de contenido generado por el usuario puede publicar fácilmente dos o tres veces al día. Para un contador independiente ocupado que no quiere pasar demasiado tiempo en las redes sociales, es más realista publicar dos o tres veces por semana. Tienes que tomar una decisión en esto tú mismo.
¿Cómo te aseguras una mayor visibilidad?
Publicar regularmente en el momento adecuado no es la única forma de hacer que tu publicación sea interactiva y, por lo tanto, vencer al algoritmo. Especialmente cuando se trata de comentarios. Por supuesto, debe haber algo sobre lo que la gente pueda comentar. También hay más formas de asegurarte de que tus publicaciones se vean con más frecuencia.
Estimular la interacción
Cuando haces una pregunta en el título de tu publicación, les facilitas a tus seguidores responderla. Entonces responde tú mismo a estos comentarios. De esta manera inicias una conversación y le haces saber a la otra persona que realmente aprecias las reacciones. A menudo, también ayuda interactuar con las publicaciones de sus seguidores. Le haces saber al algoritmo que tienes una conexión.
Sus Me gusta y comentarios a veces también aseguran que la persona que publicó la publicación visite tu cuenta. Además, tu comentario puede ser visto por los seguidores de la cuenta en la que se encuentra la publicación, quienes también pueden ver tu cuenta.
Los hashtags son muy útiles. Añades los hashtags adecuados a tu publicación y verás que llegas a más personas con ellos. Con una cuenta comercial, incluso puedes ver exactamente qué parte de las impresiones de tus publicaciones provienen de personas que te encontraron a través de los hashtags. Con los hashtags indicas de qué trata tu publicación y ayudas a personas con los mismos intereses a encontrarte. Tus propios seguidores también pueden encontrarte dentro de los hashtags.
Publicar historias
La historia de Instagram tiene una característica única: está en la parte superior de la página y tus seguidores pueden ver fácilmente todas las historias que has publicado en las últimas 24 horas. Es muy posible que alguien no vea tus publicaciones (aunque solo sea porque no se desplaza lo suficiente), pero sí ve tus historias. Aprovecha esto: cuenta en tus stories si has hecho una nueva publicación. Para mayor comodidad, puedes compartir la publicación directamente en tu historia, luego alguien simplemente hace clic para acceder a la publicación.
Hazlo lo más fácil posible para ti
En definitiva, con estos consejos te aseguras de que tus posts pasan las pruebas del algoritmo:
- Tiempo: publica cuando tus seguidores estén activos
- Interacción: fomentar activamente la interacción
- Conexiones: interactúa también con las publicaciones de tus seguidores
- Historias: sé activo en tus historias y avísanos aquí cuando publiques
- Hashtags: agrega hashtags relevantes para llegar a nuevas personas
- Regularidad: publicar siempre con la misma frecuencia, ya sea dos veces al día o a la semana.
Herramienta de planificación
Puede ser difícil tener en cuenta todos estos puntos. Sin embargo, puedes hacerlo mucho más fácil para ti utilizando una herramienta de planificación. Gracias a una herramienta de este tipo, solo tienes que preparar tu contenido de vez en cuando. La herramienta garantiza que tus publicaciones se coloquen automáticamente en el momento en que lo elijas.
