Cómo funciona y cómo mejorar el SEO en YouTube

El SEO para YouTube comienza antes de que publiques tu video: los primeros 6 pasos que discutimos a continuación, los realizas antes de que el video esté en línea. Este año se cumplen 17 años desde que se publicó el primer video en YouTube. La filial de Google ha crecido tanto en los últimos años que es el segundo buscador más grande del mundo. Bing, Baidu y Yahoo aún no pueden competir con la cantidad de visitantes que tiene YouTube cada mes. YouTube se ha convertido ahora en una nueva fuente de ingresos para las empresas, los artistas han crecido con él y proporciona nuevos negocios. Eso hace que el SEO para YouTube sea una inversión que valga la pena.

Si bien la publicidad en YouTube ya es popular y se puede configurar a través de Google Ads, la clasificación orgánica en YouTube a menudo es un niño descuidado. Una pena realmente, porque ofrece muchas oportunidades. Cada vez más, ves videos de YouTube en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda), que sin duda se destacan entre los resultados orgánicos. Además, cada vez más personas utilizan el motor de búsqueda de YouTube. En este artículo profundizaremos más en las oportunidades que ofrece YouTube en el campo orgánico.

Los 10 pasos para mejorar SEO en YouTube

Con SEO para YouTube puedes clasificar en el mismo YouTube, pero también en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Cada vez más, Google incluye videos en el SERP que son relevantes para tu consulta de búsqueda. Esto depende en gran medida de la intención de búsqueda del usuario. Por ejemplo, para búsquedas con “cómo puedo”, “consejos” y “experiencia con el producto”, Google estará más inclinado a mostrar un video.

El SEO para YouTube comienza antes de que publiques tu video: los primeros 6 pasos que discutimos a continuación, los realizas antes de que el video esté en línea.

1. Investigación de palabras clave

Al igual que para tus campañas de marketing en línea a través de tus otros canales, es importante comenzar con la investigación de palabras clave. Asegúrate de mirar en particular los volúmenes de búsqueda de YouTube, por ejemplo, a través de la herramienta gratuita YouTube Suggest, pero las herramientas pagas como Ahrefs también brindan información sobre los volúmenes de búsqueda en YouTube. YouTube Suggest funciona de la forma más sencilla: ve a YouTube, escribe la primera palabra clave e inmediatamente verás algunas sugerencias de términos de búsqueda relacionados que la gente está buscando.

Estos son términos de búsqueda reales que las personas escriben y que hacen que los términos sean muy interesantes de usar. Ahrefs, la herramienta paga, muestra los volúmenes de búsqueda de búsquedas en YouTube. Sin embargo, la herramienta funciona con promedios, por lo que no es 100% precisa.

También busca en Google términos de búsqueda importantes y ve si los videos también se muestran cuando buscas tu término de búsqueda. Si es así, puedes matar dos pájaros de un tiro. Luego puedes llevar a los visitantes a tu video a través de Google, así como clasificarlo en YouTube si las personas buscan el mismo término allí. También puedes mirar a los competidores y averiguar para qué términos de búsqueda están optimizados tus videos.

2. Título de video

El título de tu video es muy importante para la encontrabilidad de tu video. Asegúrate de que tu palabra clave de enfoque se refleje en el título de tu video. Esto también tiene su parecido con SEO para Google. Los ejemplos de títulos de video que funcionan bien también incluyen palabras como «consejos», «explicaciones», «los 5 mejores» y «cómo». El título también debe persuadir a las personas para que realmente comiencen a leer. El consejo es mostrar la palabra clave de enfoque al comienzo del título del video.

Además, la miniatura de tu video también es importante. Asegúrate de elegir esto con cuidado, que se destaque y que sea atractivo para hacer clic. Por ejemplo, mira de cerca los videos de la competencia y lo que tienen como miniaturas. Prueba a jugar con el fondo y además incorpora texto o un título de unos 20 caracteres.

3. Nombre de archivo y etiquetas

Antes de publicar tu video en línea, piensa detenidamente en el nombre que le das al video. El nombre del archivo es una indicación para que YouTube sepa de qué se trata el video. Debe coincidir muy de cerca con el título que le das a tu video. Así que asegúrate de que el nombre del archivo y el título dejen claro de qué se trata el video.

Además, agregar etiquetas a tus videos puede hacer que tus videos sean aún más reconocibles. Las etiquetas no son tan importantes como el título y las palabras clave, pero se pueden agregar.

También puedes usar las etiquetas de manera inteligente para detectar errores ortográficos de palabras clave, agregar variantes y quizás incluir variantes de cola larga. Aunque las etiquetas tienen menos efecto que el título, es aconsejable complementarlas. Asegúrate de no agregar demasiadas etiquetas. Un máximo de 10 es una buena regla aquí.

4. Descripción y subtítulos del video

Lo que dices exactamente en tus videos no es claramente visible para YouTube. Por lo tanto, es útil ayudar a YouTube en esto. Cuantas más señales le des a YouTube que le indiquen de qué se trata el video, mejor. La descripción debajo del video y los subtítulos en el video son recursos perfectos para esto.

Agrega una descripción debajo del video. Esta también es una parte importante y la descripción realmente necesita suficiente cuerpo si deseas clasificar en términos de búsqueda altamente competitivos. El cuerpo suficiente es de aproximadamente 100 a 200 palabras. Es una buena idea incluir una llamada a la acción en el texto.

El subtitulado es un valor añadido tanto para el espectador del vídeo como para YouTube. Con los subtítulos, las personas que en ese momento no tienen acceso a una conexión de audio o, por ejemplo, están en un tren ruidoso, también pueden ver el video. Los subtítulos están indexados por YouTube (y también por Google) para que puedan comprender mejor el video, lo que a su vez garantiza una mejor clasificación.

La duración del video también juega un papel. Los videos cortos generalmente se clasifican mucho menos que los videos más largos. La duración más óptima de un video es entre 5 y 15 minutos. Por supuesto, esto también depende del tema y el tipo de video que publiques, pero el consejo es que te sientes con tu video entre 5 y 15 minutos.

6. Agrega una llamada a la acción

Agregar una llamada a la acción en tu video, por ejemplo, al final de tu video, puede usarse para dirigir a las personas a tu sitio web, dejar comentarios o suscribirse a tu canal. Anticipándote a un paso que se cubrirá más adelante, es importante crear la mayor participación posible con tu video. Puedes provocar reacciones con un llamado a la acción o una pregunta al final de tu video.

Es posible que puedas provocar una discusión debajo del video, pidiéndoles a las personas su opinión. Los videos que obtienen muchos comentarios se clasifican mejor. Además, una llamada a la acción también puede traerte conversiones, al igual que cada página de tu sitio web debe tener una determinada llamada a la acción.

7. Optimiza la descripción general de tu canal

Los primeros pasos ya se han dado antes de que publiquemos un video. Además, también hay cosas que puedes ajustar después de que tu video esté online. Comienza a optimizar tu canal. Es importante asegurarte de utilizar una cuenta comercial en lugar de una cuenta personal. Puedes crear y vincular una cuenta de empresa desde una cuenta personal.

• Asegúrate de que se hayan publicado o se vayan a publicar varios videos, no quieres tener un canal vacío;
• Usa una imagen clara (esto aparecerá con cada comentario y video);
• Agrega una descripción en tu canal sobre lo que haces, quién eres y qué te hace único.

8. Crea interacción y participación en tu canal y en los videos

Los videos que tienen más comentarios también obtienen más vistas. Así que trata de obtener la mayor interacción posible con tu video y comienza una discusión.

YouTube cree que esto es incluso más importante que Google. El objetivo de YouTube es mantener a las personas en su plataforma el mayor tiempo posible, el mismo objetivo que tienen las redes sociales. Google quiere proporcionar la mejor respuesta posible a la consulta de búsqueda y, por lo tanto, proporcionar rápidamente una buena respuesta. Si ya te han ayudado con el primer resultado, Google está feliz.

Así que YouTube funciona de manera diferente. Es importante que tus videos aseguren que las personas permanezcan en YouTube el mayor tiempo posible, incluso para mostrar más anuncios. La interacción es una parte muy importante, donde ves que los videos con más interacción en realidad obtienen mejores puntajes. Es bueno tratar de darte cuenta de esto tanto como sea posible.

9. Difundir más tu video

Probablemente te hayas esforzado mucho en hacer tu video, por lo que sería una pena que solo limitaras el alcance a YouTube. Por ejemplo, publica un adelanto en tu sitio web, donde las personas puedan ver el video completo a través de YouTube. Comparte el video en tu archivo de correo y promociona tu video en los canales sociales o mediante publicaciones orgánicas.

Si es realmente una publicación interesante, podrías considerar convertir el video en texto o, por ejemplo, en una infografía y asegurarte de clasificarte orgánicamente para esto. De esta manera, obtienes nuevos visitantes a tu sitio web y puedes insertar el video allí como un adelanto y consultar el video completo en YouTube. De esta forma, el alcance de tu vídeo es muchas veces mayor.

10. Analiza tu video y descubre nuevas oportunidades

Una vez que tu video ha sido publicado y has probado cosas diferentes, analiza cuidadosamente lo que ha funcionado, por ejemplo, y dónde podrías necesitar prestar más atención. Al igual que el SEO para Google, el SEO para YouTube es un proceso continuo. También tendrás que optimizar un nuevo video. Trata de lograr tantas reacciones e interacciones con el video como sea posible. Puedes obtener información y datos relevantes de YouTube Analytics para mejorar aún más tus videos.

Por ejemplo, comprueba la fidelidad de los espectadores en tu canal. Aquí puedes ver dónde abandonan las personas y, por lo tanto, ya no les resulta interesante. Así que asegúrate de tener la variación necesaria en tu video. A veces, esto se puede hacer de forma muy sencilla ajustando ligeramente la posición de la cámara o mostrando una cita, un gráfico o un ejemplo específico.

El tiempo medio de visualización también es interesante. Si tienes un video de 10 minutos y el tiempo de visualización promedio es de 1 minuto, entonces el video brindó muy poco valor al principio. Así que asegúrate de llamar la atención de las personas en tu historia al principio y luego intente retenerlas.

El consejo más importante para tus vídeos de YouTube

Ni siquiera hemos incluido el consejo más importante en esto, también porque es demasiado obvio en nuestra opinión: asegúrate de que su video tenga valor. Si tu video no es valioso y no agregas nuevos conocimientos, tu video nunca obtendrá muchas vistas. Los videos son una excelente manera de transmitir un mensaje. Tienes el espacio para explicar algo, puedes mostrar imágenes e inspirar a la gente. Los videos tienen mucho valor y las personas son visuales por naturaleza, por lo que con un video puedes transmitir más que solo con texto.

Además, los videos son un ejemplo de contenido rico y cuando tú los tienes y tu competidor no, construyes una ventaja. Los videos se pueden usar para una variedad de propósitos, siendo los más comunes el entretenimiento y la información. Si estás trabajando en un video informativo, asegúrate de que la información que proporciones sea nueva, bien fundamentada y relevante. Los videos divertidos se crean principalmente para entretener a tantas personas como sea posible.

YouTube no funciona con backlinks

Donde, en algunos casos, aún puedes clasificar bien en Google con páginas optimizadas para SEO y muchos vínculos de retroceso, pero contenido menos fuerte (el éxito de esta técnica depende 100% de tu competencia), eso es diferente dentro de YouTube. YouTube no funciona con vínculos de retroceso y otras señales que te permiten clasificarte bien en Google, en cambio se mide la lealtad del espectador y otras señales.

En base a esto, YouTube determina si un video es lo suficientemente bueno y relevante para tus visitantes. Con los pasos anteriores, esperamos guiarte en la dirección correcta, pero es especialmente importante que pruebes las cosas para descubrir qué funciona y qué no funciona en tu campo.

Publicidad a través de YouTube

Además de las opciones orgánicas, YouTube también ofrece la opción de publicidad. La publicidad a través de YouTube ya es una parte muy habitual de la estrategia de marketing online: puedes utilizar tus campañas de pago a través de Google Ads para YouTube. Aquí puedes usar videos in-stream y anuncios de banners, entre otras cosas. Puedes dirigirte específicamente a las personas a las que deseas que se muestre tu anuncio, y también puedes solicitar a las personas que vean tu video de 6 segundos antes de ver un video de su elección.

Las oportunidades que te brinda YouTube a nivel de anuncios son súper interesantes para volver a llegar a antiguos visitantes del sitio web o para conseguir personas de tu público objetivo y dar a conocer tu producto o servicio. La publicidad a través de YouTube puede formar una buena estrategia de impulso.

Conclusión

Ser localizable dentro de YouTube puede ser muy interesante, porque el número de usuarios es muy alto. Las capacidades visuales te ayudan a transmitir mejor tu mensaje y a diferenciarte de tus competidores. Solo asegúrate de saber bien antes de hacer tu video qué mensaje quieres transmitir, en qué quieres enfocarte y cuál es el objetivo final de tu video.

Asegúrate de seguir los demás pasos (como, por ejemplo, la investigación de palabras clave y la descripción) para que seas localizable. Lo más importante es asegurarte de que tu video ofrezca valor e intenta crear interacción.